TikTok Shop suscite déjà l’intérêt d’une large partie des utilisateurs. Selon une étude exclusive de Discurv, 42% des Français connaissent la fonctionnalité et 36% se déclarent prêts à y réaliser des achats. Jérôme LABBÉ, Directeur Général de Discurv, analyse pour nous les premiers enseignements de cette percée et les enjeux stratégiques qu’elle pose pour les marques et les médias.
TikTok Shop marque déjà les esprits. Quels sont les leviers médias qui vont contribuer à cette adoption rapide ?
Attention, il faut rester prudent : pour l’instant, on mesure surtout une intention. Nous avons interrogé un échantillon représentatif de la population française de 18 ans et plus, et 42% déclarent avoir entendu parler de TikTok Shop. Quand on leur demande s’ils seraient prêts à acheter via la plateforme, un tiers répond favorablement. C’est énorme : cela correspond en volume à la totalité des utilisateurs français de TikTok, soit environ 25 millions…
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