Kantar Media, acteur dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, s’associe à Acast, plateforme de podcasts indépendants, pour offrir au marché une vision plus complète de l’activité publicitaire sur les podcasts natifs. Lancée en 2018, la veille de l’Audio Digital délivre des résultats mensuels sur la publicité diffusée sur les plateformes de streaming musical, les webradios, les podcasts natifs et replay. Sur la base des déclaratifs des régies, Kantar Media permet un éclairage sur les campagnes publicitaires en volume d’impressions servies en desktop & mobile et en valeur brute qu’elles soient réalisées en direct ou en programmatique. Les données d’Acast sont disponibles dès maintenant sur les outils de Kantar Media et remontent à janvier 2023. Elles viennent en complément de celles des 8 autres régies déclarantes : Altice Media Ads Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, NRJ Global, Spotify, Targetspot et TF1 Pub. «Nous sommes très heureux d’enrichir le périmètre de notre veille en intégrant les données d’Acast pour offrir au marché une vision plus complète de l’audio digital où l’activité publicitaire sur les podcasts natifs sera désormais mieux représentée», commente Marianne le Vavasseur, Digital Director chez Kantar Media. «Nous sommes ravis d’intégrer cette mesure de l’audio digital et de représenter l’activité publicitaire des podcasts natifs, levier moteur de la croissance de ce média d’engagement», complète Yann Thébault, Directeur Général France & Allemagne d’Acast. Pour rappel, Kantar Media est un acteur leader dans le monde de la recherche médias, pour la mesure de l’audience, les données publicitaires référente du marché, les profils et le ciblage des consommateurs avec TGI.
