A l’occasion de la présentation de son bilan annuel 2008, TNS media intelligence (acteur de la veille éditoriale et des investissements publicitaires) avait mis en avant la très forte croissance de l’univers des chaînes de télévision de la TNT avec un doublement des recettes brutes annuelles. Or, le chiffre du mois de janvier 2009 confirment la montée en puissance de ces chaînes malgré un contexte publicitaire fortement dégradé, à commencer par celui de la télévision. Ainsi, sur le seul mois de janvier 2009, les chaînes de la TNT ont représenté 79,9 millions d’euros avec une croissance de +85,%. Dans le même temps, les chaînes hertziennes historiques ont certes atteint 333,4 millions d’euros, mais avec un très fort recul de -16,1%. En durée de publicité, les tendances restent les mêmes avec respectivement +18,2% pour la TNT et -12,7% pour les chaînes hertziennes. Dans ce contexte, les chaînes du câble et du satellite progressent légèrement ; de +4,3% en valeur et +2,1% en volume, après une année 2008 en retrait. A noter également que la TNT couvre plus d’annonceurs (301) que les chaînes historiques (299). L’analyse du nombre d’annonceurs montre également la bonne résistance de la TNT dans le contexte actuel. Car si ces chaînes n’engrangent que peu de nouveaux annonceurs (+2,7%), dans le même le repli est sévère du côté des chaînes hertziennes, avec -12,5%. Pour la première fois, même si le mois de janvier reste une période atypique, l’univers de la TNT couvre plus d’annonceurs (301) que les chaînes historiques (299). Dans ce contexte euphorique toutes les chaînes de la TNT sont en croissance, la palme de l’évolution en valeur revenant à TMC (+8,8 millions d’euros) devant NRJ 12 (5,7 millions d’euros) et Direct 8 (3,9 millions d’euros). Au final TMC (17 millions d’euros) est la chaîne leader en recettes publicitaires brutes devant W9 (11,5 millions d’euros) et NRJ 12 (9,5 millions d’euros).
