Mode, ameublement et produits techniques constituent les locomotives du commerce d’occasion sur internet. Médiamétrie a relevé près de 2/3 de visiteurs en plus en 4 ans sur ces catégories de sites et applications. Médiamétrie détecte et décrypte l’utilisation croissante du digital en France et s’est intéressée à ce phénomène qu’elle analyse à travers la mesure de l’Audience Internet Global et l’étude Web Observatoire. D’après la mesure de l’audience Internet Global de Médiamétrie, en septembre 2022, 24,4 millions de VU ont navigué sur des sites et applications de vente de produits de seconde main, dans les 3 principales catégories : mode, meubles d’occasion et high tech reconditionnée. Cela représente près de 4 Français sur 10. La progression est frappante : + 63% en 4 ans. Si la moitié des 15-49 ans fréquentent ces sites, les internautes de plus de 50 ans s’y mettent également de plus en plus : en septembre 2022, plus d’1 sur 3 s’est rendu sur ces sites et applications, contre 1 sur 5 en septembre 2018. La mode est le secteur le plus dynamique dans le domaine de l’occasion. En septembre 2022, 18,7 millions d’internautes ont consulté un site de vente de vêtements de 2de main, soit près de 30% des internautes. Un chiffre en progression régulière et qui a plus que doublé en 4 ans. Cet engouement se traduit par la progression de certains sites, particulièrement Vinted (+163% en 4 ans), mais aussi Leboncoin Mode et Vestiaire Collective. Le 2ème domaine où l’occasion est très présente est l’ameublement avec 11,2 millions de VU en septembre 2022 (près de 18% des internautes), soit une progression de 45% en 4 ans. Leboncoin Maison domine cette catégorie avec 10,6 millions de VU (+48% en 4 ans). Les sites Selency et Label-Emmaüs connaissent également une forte progression. Troisième catégorie pour l’achat d’occasion, les articles high tech reconditionnés, dont les sites ont rassemblé 3,4 millions d’internautes en septembre 2022. Leur progression est de 25% en 4 ans. Backmarket et CertiDeal sont les principaux sites de ce secteur. Les femmes représentent la part la plus importante de visiteurs des sites de mode (3 sur 4) et d’ameublement. Les hommes sont majoritaires sur les sites de high tech reconditionnée (58%). «Le commerce de 2de main s’apparente de plus en plus à un mode vie, relevant d’un ensemble de facteurs, pas uniquement financiers. Les cadres et professions intellectuelles supérieures constituent les principaux visiteurs de ces sites soit plus d’1 sur 3; les catégories socio-professionnelles intermédiaires en représentent 27,4%», relève Bertrand Krug, Directeur Digital & Presse à Médiamétrie. Face à l’augmentation de la vente d’occasion sur internet, Médiamétrie examine cette pratique dans son étude Web Observatoire qui détecte et mesure les usages digitaux. Au 2T 2022, 22,5 millions d’internautes – 45% d’entre eux – ont vendu des articles sur des sites de 2de main ou d’enchères au cours du dernier mois. Ils étaient 16,4 millions en 2020. Les 25-34 ans sont les plus actifs sur la vente online.
