Sportfive, qui se présente comme la première agence de gestion des droits sportifs en Europe et le leader mondial des droits télévisuels et marketing du football, est issu de la fusion en 2001 du Groupe Jean-Claude Darmon et de Sport +. La société, cotée à la Bourse de Paris, acquise lundi par le groupe français Lagardère, avait été reprise en juin 2004 par des fonds d’investissement contrôlés par Advent International, RTL Group, filiale de radio-télévision de Bertelsmann, conservant une participation aux côtés d’Advent. Sportfive est intermédiaire entre les organisateurs d’événements sportifs d’un côté, et les diffuseurs et sponsors de l’autre, et intervient sur l’ensemble de la chaîne des droits du marketing sportif, de la publicité dans les stades aux programmes d’hospitalité pour sponsoriser les équipes, en passant par le conseil auprès des stades, et surtout la vente de droits de rediffusion au niveau international. Le football représente plus de 90% du chiffre d’affaires de la société. Le marché du football professionnel en Europe est estimé à plus de 10 milliards d’euros, les pays les plus importants étant l’Angleterre qui représente 25% de ce marché, l’Italie avec 16%, l’Espagne avec 15%, l’Allemagne avec 15% et la France avec 9%.
