Les radios généralistes avec pour trio de tête RTL, France Inter et Europe 1, bataillent dur pour continuer de conquérir des auditeurs, alors que les radios musicales, à de rares exceptions, ont vu leur audience s’éroder sérieusement sur un an. Selon les chiffres publiés jeudi par Médiamétrie pour la période janvier-mars 2009, 42,3 millions de Français ont quotidiennement écouté la radio. Il y a un an, ils étaient 42,5 millions. Mais la durée d’écoute a augmenté de 3 minutes pour atteindre 3h03. Les radios généralistes se maintiennent à «un très bon niveau d’audience sur un an, gagnant 520 000 auditeurs», commente Charles Juster, directeur de la communication de Médiamétrie. En revanche les stations musicales, NRJ en tête, ont perdu de l’ordre d’un million d’auditeurs sur un an. «N’annonçons pas pour autant la mort des musicales après avoir annoncé celle des généralistes il y a 6 ou 7 ans», tempère M. Juster. «Il y a des effets de balancier, il faut tabler sur la capacités des gens de radios à rebondir», estime-t-il. Pour la onzième vague de sondages consécutifs, et même si son audience cumulée est en léger repli, RTL reste leader en janvier-mars 2009 devant NRJ, puis France Inter et Europe 1. L’audience cumulée mesure le pourcentage de personnes ayant écouté une radio donnée au moins une fois dans la journée. «On pilote de loin: nous avons 1,7 point d’écart avec le deuxième du classement», observe le patron de RTL, Axel Duroux qui «note la bonne santé de la matinale du journaliste Vincent Parizot, puisque son 7h-9h30 progresse de 100 000 auditeurs sur un an». Autre radio du groupe, la musicale RTL2 est une des seules stations du genre à réaliser un bon score «dans un univers morose». Du côté de Radio France, les résultats sont également satisfaisants. «Je sors en beauté», s’est d’ailleurs félicité Jean-Paul Cluzel, Pdg du groupe qui s’apprête à laisser sa place le 12 mai prochain à Jean-Luc Hees. M. Cluzel a notamment commenté «la durée d’écoute historique de 146 minutes par jour (soit plus 15 minutes en un an, ndlr) réalisée par France Inter qui est leader sur la tranche de 8h-8h30, ce qui ne nous était pas arrivé depuis longtemps», a-t-il insisté. Il a également souligné la bonne performance de France Bleu qui gagne deux places pour devenir sixième radio, juste derrière France Info. Europe 1, la station phare du groupe Lagardère, conserve sa quatrième position. Pour son patron, Alexandre Bompard qui ne cache pas sa satisfaction, «il était capital de consolider les audiences et de continuer à progresser». «Ce matin, a-t-il révélé, nous avons atteint le record d’audience de notre matinale, un record historique depuis qu’existe la mesure Médiamétrie». C’est d’ailleurs Marc-Olivier Fogiel qui continuera d’animer la matinale l’année prochaine. Un des grands vainqueurs de l’audience est RMC, station du groupe NextRadioTV d’Alain Weil, «avec une évolution de ses performances de plus de 30% en trois ans, et 360 000 auditeurs gagnés en une année», relève Yves Malbrancke de l’agence My Conseils spécialisée dans la radio. La radio musicale NRJ conserve sa deuxième position derrière RTL. La station «perd du terrain rapport à l’année dernière (- 200 000 auditeurs) mais se stabilise par rapport à la précédente vague de sondage», juge ce professionnel. Quant à Skyrock, la radio «a perdu en un an plus de 250 000 auditeurs mais reste stable en termes d’audience par rapport à la vague précédente et confirme sa place de deuxième radio musicale de France», signale encore M. Malbrancke.
