Lorsque le téléphone portable est apparu, il s’agissait d’un outil de communication. Les gens utilisaient le téléphone pour parler et plus tard pour envoyer des SMS. Vers 2006, les initiés du secteur ont commencé à repositionner le téléphone comme un ordinateur multimédia que l’on pouvait transporter dans sa poche. Ils avaient évidemment raison, explique la plateforme de données et d’analyse mobile App Annie dans un communiqué de presse. Le smartphone est devenu un outil de collecte d’informations, d’achat, de banque, qui touche pratiquement toutes les facettes de notre vie. Il a changé à jamais le comportement mobile.Mais pas complètement. Aujourd’hui, près de deux décennies plus tard, le téléphone est incontestablement un mini-ordinateur. Mais en termes de temps passé, l’activité sociale et de communication domine toujours. C’est ce que confirme l’une des principales statistiques du rapport State of Mobile 2022 d’App Annie. Ainsi, en 2021, 7 minutes sur 10 minutes passées sur le mobile seront passées sur les applications sociales et les applications photo et vidéo. Plus précisément, les chiffres du 4ème trimestre 2021 ont montré que les consommateurs ont collectivement passé environ 950 milliards d’heures sur des téléphones Android dans le monde entier. Dans ce total, ils ont passé environ 650 milliards d’heures sur des produits sociaux/communication et photo/vidéo. À titre de comparaison, le total comparable pour le 4e trimestre 2018 était de 435 milliards – ce qui équivaut à une augmentation de 50%. Le moteur de la domination du secteur des réseaux sociaux est, sans aucun doute, l’essor des apps qui placent la photo et la vidéo au centre de l’expérience des utilisateurs. Selon les données App Annie sur l’état du mobile 2022, le temps mondial passé dans les apps sociales a augmenté de 35% entre le 4e trimestre 2018 et le 4e trimestre 2021 (306 milliards d’heures à 412 milliards d’heures). Mais au cours de la même période, les heures passées dans les apps Photo & Vidéo ont grimpé de 90% (129 milliards d’heures à 244 milliards d’heures). Il n’y a pas de doute sur le principal protagoniste de ce changement. TikTok a remporté la palme de l’engagement des utilisateurs en 2021. L’utilisateur moyen sur TikTok passe désormais 19,6 heures par mois dans l’application, hors Chine. Ce chiffre est égal à celui de Facebook (première application sociale en termes de temps passé dans le monde en 2021) et bien supérieur à celui de WhatsApp et Instagram. La grande différence pour TikTok est la vitess de sa croissance, qui est multipliée par 4,7 en quatre ans. En 2018, son engagement mensuel moyen n’était que de 4,2 heures. L’application domine également le palmarès des téléchargements dans la plupart des territoires. En 2021, elle était le premier produit dans 8 marchés d’Amérique du Nord et du continent latino-américain, 5 marchés de l’Asie Pacifique et 3 marchés européens – parmi les marchés sélectionnés analysés dans le rapport. Une autre influence importante dans le domaine des applications a été le passage du partage de vidéos au streaming vidéo en direct. En 2021, la croissance du temps passé sur les 25 premières applications de diffusion en direct a été multipliée par 9 par rapport à l’ensemble du marché social, soit une augmentation de 40% en glissement annuel, contre 5% pour les applications sociales. Cette évolution s’est accompagnée d’une hausse similaire des dépenses des consommateurs, qui cherchent à rémunérer leurs streamers préférés – offrant ainsi des voies de monétisation aux créateurs de contenu dans une économie de créatif.