Avec 1 million d’exemplaires vendus en 2011, les tablettes s’affirment peu à peu comme le nouveau vecteur de croissance des services numériques, et en 1er lieu avec l’iPad qui représente 70% du marché, indique une étude publiée mercredi par NPA Conseil. Selon les résultats de cette étude, ces tablettes ouvrent de nouveaux horizons, en particulier à la presse, et la plupart des grands éditeurs ont d’ores et déjà développé une 1ère version de leur application. Avec plus de 1300 applications, les éditeurs européens sont largement présents sur les tablettes et représentent 45% du total des applications (source iMonitor). La France arrive en 4ème position en Europe avec 120 applications presse derrière l’Allemagne (172), l’Italie (180) et le Royaume Uni (439). Si 3 éditeurs européens sur 4 ont intégré des liens dans leurs applications et 30% de l’animation, ils sont en revanche moins actifs que les autres concernant les réseaux sociaux et vidéos, révèle encore cette étude. En termes économiques, deux modèles cohabitent : le modèle publicitaire largement dominant au niveau international, et le modèle payant, plus développé en Europe qu’ailleurs. Le modèle payant se décline de différentes façons : le téléchargement de l’application gratuit ou payant, une partie des contenus gratuits ou tout payant, l’achat au numéro ou par abonnement.
