Le GroupM (qui regroupe les activités Medias du groupe WPP) et Mediacom ont publié hier les résultats d’une étude sur l’impact de l’arrêt de la publicité sur les chaînes publiques et de la seconde coupure publicitaire. Il en ressort que l’absence de publicité sur les chaînes de France Télévisions à partir de 20h30 semble satisfaire une large majorité de téléspectateurs (70% des 16-60 ans, 71% des 16-49 ans). Mais s’ils déclarent avoir plus envie de regarder France Télévisions (46%), leurs intentions ne se traduisent pas forcément en audience. D’autre part, 75% des interrogés se déclarent satisfaits des changements d’horaires qui ne sont pas sans influencer leurs habitudes en soirée. Ainsi Les Français regardent désormais la TV plus tôt… mais ils la quittent également plus tôt.
