NPA Conseil a communiqué hier les résultats de son Bilan de visibilité des chaînes et des programmes dans la presse TV sur l’année 2009. Quelle résistance pour les chaînes historiques face à une concurrence accrue ? Il ressort entre autres de cette étude que l’espace éditorial consacré aux programmes a subi une mutation de fond et de forme. Le secteur de la presse TV a engagé sa mutation éditoriale pour affronter la concurrence des magazines people et news. Recul de l’espace éditorial strictement accordé aux programmes et évolution du traitement journalistique en sont les principales conséquences. En effet, l’espace éditorial consacré aux programmes est en recul de 4%, soit une perte hebdomadaire de 7,5 pages. Il s’effectue au détriment des chaînes historiques et CabSat tandis que la TNT augmente sa pagination de 5%. Quant au traitement éditorial de la presse TV, il évolue vers un positionnement plus généraliste. Les programmes TV font souvent office de support pour évoquer la carrière d’un artiste ou aborder les questions d’actualité. La fragmentation de l’offre de contenu engendrant ainsi la réorganisation de l’espace de visibilité, sachant qu’en 2009, les chaînes historiques représentaient 62,3% de l’espace éditorial. Cette part de visibilité est en recul, sous l’effet donc de la montée en puissance des chaînes TNT et des Cabsat. A noter que seule TF1 parvient à progresser parmi les chaînes historiques et qu’en TNT, W9, Gulli et TMC sont les chaînes qui ont obtenu la meilleure progression sur l’année écoulée. Toutefois, malgré leur recul, les chaînes historiques conservent un potentiel de visibilité particulièrement puissant. Ce sont leurs marques fortes et leurs nouveautés qui sont en 1er lieu relayées: séries US inédites, télé-réalité, évènement…). Leur capacité à créer l’évènement les différencie ainsi des TNT.