L’Inde interdit des publicités «indécentes» pour les déodorants masculins

Les régulateurs indiens ont prié les chaînes de télévision de ne pas diffuser des publicités pour déodorants qui utilisent des mannequins féminins dans des mises en scène jugées «ouvertement sexuelles», ont rapporté jeudi les médias. Les publicités sous le coup de l’interdiction incluent notamment une réclame mettant en scène une femme tellement attirée par le déodorant d’un homme qu’elle en déboutonne son corsage, ainsi qu’une autre où une femme est séduite par l’odeur de son beau-frère. Le ministère indien de l’Information et de l’Audiovisuel a estimé que ces annonces commerciales violaient les règles de la publicité, a rapporté le quotidien «Financial Express». «La représentation et la description des femmes dans ces publicités sont ouvertement sexuelles», a dénoncé le ministère dans une note citée par le quotidien, les jugeant en outre «indécentes, vulgaires et suggestives». Le ministère a demandé au Conseil indien des normes publicitaires (ASCI), une instance de régulation indépendante, de faire en sorte que ces annonces soient modifiées ou interdites d’antenne. Les marques de déodorants concernées sont Wild Stone (groupe McNroe), Addiction Deo (groupe Mankind Pharma) et Axe (groupe Unilever). L’an dernier, le ministère avait suspendu pendant neuf jours la diffusion de la chaîne basée en France Fashion TV pour violations des règles de la bienséance en montrant des mannequins aux seins nus lors d’un défilé de mode.