Sur le mois d’avril, le marché publicitaire observe toujours un ralentissement de son activité et se stabilise à +0,7% en valeur brute. La presse (+1,2%), la télévision (+2,5%) et la publicité extérieure (+4,5%) enregistrent une évolution positive tandis que la pression pub diminue ce mois-ci pour la radio (-3,1%) et le cinéma (-1,9%), selon le focus mensuel de Kantar Media sur les investissements publicitaires bruts du marché plurimédia français.
En tv la durée pub est stable en avril (+0,8%) avec cet indicateur qui progresse plus vite sur les chaînes historiques (+3,4%) que sur les chaînes de la TNT (+2,9%). En valeur, le média affiche +2,5% de recettes pub brutes et seules les chaînes de la TNT sont en hausse (+9,9%) quand les chaînes historiques sont légèrement en négatif à -0,9%. Si le média subit le repli important des secteurs hygiène beauté (-13,6%), automobile (-3,8%) et télécommunications (-27,3%), il accueille les hausses budgétaires significatives de l’alimentation (+32,3%), de la distribution (+15,4%) et du voyage tourisme (+21,4%). Au cumul annuel, la durée pub sur le média augmente de +7% tout comme ses recettes brutes. En avril, la pagination pub de la presse est à l’équilibre après 3 mois consécutifs de repli et les recettes brutes du média évoluent de +1,2%. Les magazines observent également une pagination constante mais les recettes brutes du segment diminuent de -1,5%. Les désengagements budgétaires les plus conséquents émanent de l’automobile (-13,1%) et de l’alimentation (-28,9%). A l’inverse, les secteurs hygiène beauté (+4,3%), distribution (+4,6%) et voyage tourisme (+39,4%) renforcent leur présence sur les magazines sans pouvoir inverser la tendance. Au cumul, les résultats de la presse restent dans le rouge, tant en volume (-1%) qu’en valeur (-5,1%). Pour la 1ère fois depuis janvier, la radio, enregistre une baisse de sa durée pub (-1,2%) et de ses recettes brutes (-3,1%). Ce sont surtout les stations musicales qui pénalisent le média avec une diminution manifeste de son activité qu’il faut néanmoins mettre en regard avec un mois d’avril 2013 très dynamique, lequel engendre un effet de base. Les stations généralistes évoluent dans la même tendance baissière ce mois-ci mais de façon moins notable avec -1,3% en durée et -0,8% en valeur brute. Si les distributeurs se montrent très présents en radio en avril (+9,2%), le média accuse de lourdes pertes de la part des établissements financiers (-34,8%) et des annonceurs du voyage tourisme (-26,1%) ou encore de l’alimentation (-55,8%). Sur le cumul annuel, la durée pub reste assurément positive (+4,6%) et les recettes brutes du média gagnent +2,4%. Le cinéma accuse -1,9% de recettes brutes en avril malgré le dynamisme des secteurs culture loisirs (+36,2%) et boissons (x2,3). Et ce sont les constructeurs automobiles (-67,8%) et les annonceurs de l’hygiène beauté (-64,9%) qui tirent le média vers le bas ce mois-ci.
Au cumul annuel, le cinéma conserve une évolution à 2 chiffres de son activité en valeur (+11%). Sur l’ensemble des médias, les distributeurs maintiennent leur pression pub à la hausse en avril (+9,8%) tout comme le secteur culture loisirs (+8,3%). Mais on notera surtout les fortes évolutions budgétaires du voyage tourisme (+15%) et de l’alimentation (19,7%). Ce dernier secteur est notamment représenté par Unilever dans le top 10 annonceurs qui renforce son enveloppe budgétaire brute de +35,9% ce mois-ci. A l’inverse, les constructeurs automobiles sont en repli (-1,8%), à l’image de Renault dont la pression pub est fortement réduite (-21,9%). L’hygiène beauté (-16,3%) et les télécommunications (-20,9%) sont également 2 secteurs en repli ce mois-ci.
