Pinterest dépose discrètement son dossier d’entrée en Bourse

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L’application de partage de photos par
centres d’intérêt Pinterest, qui
revendique 250 millions d’utilisateurs,
a déposé discrètement son dossier pour
entrer en Bourse, selon le Wall Street
Journal jeudi. Elle pourrait viser une
cotation fin juin et pourrait espérer une
valorisation d’au moins 12 milliards de
dollars, selon le quotidien économique
américain. Contactée, Pinterest a
refusé de commenter. Lancée en 2010,
Pinterest, basée sur la collecte et le
partage de photos par centres d’intérêt
(loisirs, déco, mode…), a dépassé les
250 millions d’utilisateurs mensuels,
qui se trouvent en majorité en dehors
des Etats-Unis. Elle fait partie des
«licornes» (entreprises non cotées
pesant au moins un milliard de dollars),
qui comme Uber, Lyft, Slack ou Airbnb
devraient entrer prochainement sur
les marchés. Mais Pinterest peine à
monétiser ses contenus, c’est-à-dire
à gagner de l’argent avec son trafic.
Pinterest joue sur deux leviers: le
commerce en ligne et la publicité.
L’entreprise a par exemple lancé en
février 2017 un outil qui permet de
cliquer individuellement sur certains
des objets, meubles, vêtements ou
accessoires apparaissant dans une photo
publiée sur l’application. L’utilisateur
obtient ainsi des recommandations
d’objets similaires qu’il peut ensuite
acheter directement depuis Pinterest,
ou auprès d’une marque. L’application
permet d’épingler («to pin» en anglais)
sur des tableaux virtuels des photos
autour de centres d’intérêt (recettes de
cuisine, mode, décoration, voyages…)
Pinterest, à la croisée du réseau social
et du moteur de recherche, est utilisé
par de nombreuses marques qui y
mettent des photos de leurs produits
pour tenter d’attirer des clients.
Depuis 2015, il est possible d’ajouter
à l’application un bouton «acheter».
Une loi de 2012 permet à certaines
startups de déposer secrètement leur
dossier d’entrée en Bourse à la SEC, le
régulateur américain, ce qui lui permet
de commencer à lever des fonds avant
de rendre publics les détails de sa
situation financière.