Quarante-quatre enseignes de la grande distribution ont testé, entre janvier et fin mai, la publicité à la télévision, qui leur est désormais accessible, selon un bilan présenté mardi par la société d’études Aegis Media Expert. Ils ont surtout été présents sur TF1 et M6, qui ont capté 87% de leurs investissements. Selon les chiffres de TNS Media Intelligence, entre début janvier et fin mai, 136 millions d’euros brut ont été dépensés en télévision par la grande distribution (dont 56% par les généralistes), ce qui la classe au 7ème rang des familles d’annonceurs sur ce média. «Ce qui est intéressant, c’est qu’il y a à la fois les grandes enseignes généralistes et beaucoup de petites enseignes spécialisées», notamment le bricolage, les meubles et l’habillement, explique Guillaume Multrier, directeur général de Aegis Media Expert. Tandis que Intermarché, Systèmes U et Carrefour caracolent en tête des investissements, avec 11 millions d’euros bruts dépensés par le premier depuis début janvier, un site de vente d’instruments de musique en ligne plus confidentiel, Woodbrass, a misé 2 000 euros pour quelques apparitions. Au total, la grande distribution a dépensé 867 millions d’euros (bien 867 M EUR) entre janvier et avril, soit 23% de plus que la même période un an plus tôt.
