L’entreprise américaine Starbucks Corp, 1ère chaîne mondiale de cafés, vient de dévoiler son nouveau logo, sur lequel son nom disparaît, de même que la mention «coffee», déclenchant les foudres des fans américains. L’évolution de ce logo ne semble en effet pas du goût de certains adeptes de la chaîne mondiale, attachés au graphisme qui orne les tasses et les «mugs» à emporter. Plusieurs entreprises célèbres ont su imposer des logos anonymes, comme Apple ou Nike. Mais des spécialistes des marques partagent l’incompréhension des internautes.