Les recettes publicitaire de la radio ont progressé de 5% au premier semestre 2009 par rapport à la même période en 2008, mais n’ont pas retrouvé les niveaux atteints en 2007 en durée et en volume, selon une étude de Yacast publiée mardi. Sur les six premiers mois de 2009, le chiffre d’affaires s’est établi à 1,499 milliards d’euros, en hausse de 5% par rapport au premier semestre 2008, précise cette agence de mesure de la publicité. Mais ce démarrage positif «est à nuancer compte tenu de la base de comparaison du premier trimestre 2008» qui avait vu le chiffre d’affaires publicitaire baisser de 6,5% par rapport à 2007, détaille-t-elle. «L’année 2008 n’a pas été très bonne pour la radio», en raison notamment d’investissements moindres de la part des annonceurs du secteur de l’automobile et des télécoms, a-t-on expliqué chez Yacast. Les effets de la crise économique sont de fait difficiles à mesurer et «sans la distribution, la radio serait à la peine en 2009», a-t-on ajouté: en 2009, les annonceurs de la distribution ont en effet augmenté «sensiblement» leurs investissements (près de 100 millions d’euros investis en plus par rapport au premier semestre 2008). A fin juin 2009, le média radio «ne retrouve pas les niveaux enregistrés en volume et en durée à la même période en 2007», explique Yacast. Le nombre de messages est en hausse de 2% (557.815 spots diffusés) par rapport aux six premiers mois de 2008 mais il recule de 2% si on le compare à 2007. La durée publicitaire affiche aussi un «résultat contrasté» avec une hausse de 1% en 2009 (environ 167 jours de publicité cumulée), succédant à un premier semestre 2008 en recul de 4% par rapport à 2007. Les radios généralistes enregistrent une progression de leur chiffres d’affaires brut de 8%. RTL (+4% sur six mois), Europe 1 (+10%) et RMC (+19%) sont à la hausse, France Inter (-4%) et Sud Radio (-3%) à la baisse.
