Renault vient de lancer une chaîne de télévision en France et en Angleterre avec l’objectif assumé «d’entretenir la passion du grand public pour la marque». Disponible 24 heures/24 gratuitement en France sur CanalSat et en Angleterre sur Sky Guide, Renault TV se veut «une chaîne de divertissement où l’on ne parle pas que de voitures», explique-t-on chez le constructeur automobile. Une version Internet de cette chaîne existe depuis mars dernier. Au programme, du sport automobile, les grands événements de la marque, des portraits de gens qui ont fait entrer Renault dans leur quotidien, de la cuisine et des archives de l’entreprise qui compte 112 ans d’histoire. Le constructeur a pris pour partenaires Publicis Entertainment et RDF Media Group qui crée et distribue des programmes de divertissement pour la télévision notamment. «Le pouvoir de cette télévision est de transformer Renault de marque en média» relève le sociologue Denis Muzet, président de l’institut Médiascopie. Renault est le 1er constructeur automobile à se lancer dans l’aventure d’une chaîne de télévision. Le budget de la chaîne représente 1 à 2% des dépenses publicitaires annuelles de l’entreprise. «Nous avons réorienté notre stratégie marketing vers la télévision, précise-t-on chez Renault, 60% des investissements médias se font en télé, 15% sur le net et le reste est destiné à la presse écrite et à la radio». Les investissements réservés au net ont triplé en deux ans.
