«Une journée au rythme des médias», tel est l’intitulé de la dernière enquête «Média in Life» de Médiamétrie, rendue publique cette semaine. Les résultats montrent que suivant l’heure de la journée, les médias ne sont pas utilisés de la même manière. Comment ? Pourquoi ? Explications de Laurent Battais, responsable de l’étude

média+ : Comment se déroule une journée type au rythme des médias ?

Laurent Battais : De 6h00 à 9h00, les médias classiques (télévision, radio, presse) restent indétrônables en particulier la radio qui est écoutée par 55,3% des Français. 17% d’entre eux l’écoutent même en se rendant sur leur lieu de travail. La presse quant à elle est consultée par 1 Français sur 5. Par contre, à ces heures matinales, Internet n’est utilisé que très minoritairement: seulement 7,5% des Français surfent sur le web. Pratique qui s’accroît vite dés qu’ils sont entrés dans la sphère professionnelle puisque 14% sont connectés dés le matin. Entre 9h00 et midi, prés de 3 Français sur 4 sont touchés par un média. Là encore, les médias «classiques» restent majoritaires puisque 2 personnes sur 5 continuent d’écouter la radio, plus d’1 sur 4 lit la presse et 1 sur 6 regarde la télévision. Ce dernier média prend de l’importance durant la pause déjeuner, 12h00-14h00, car 41% des Français sont devant le petit écran et 56,5% d’entre eux la regardent en mangeant. L’après-midi, entre 15h00 et 18h00, 71% des personnes sont en contact avec les médias. L‘étude montre que ce contact augmente sur les lieux de travail, la télévision représentant 5% d’entre eux. La tranche 18h00-20h00 est consacrée au jeux, surtout chez les 15-24 ans: prés d’1 sur 2 a un contact avec une vidéo ou un jeu vidéo sur Internet. Enfin de 21h00 à 22h30, la télévision reste de loin, le média le plus utilisé mais des disparités apparaissent en fonction notamment de l’âge. Ainsi, 70% des 35-39 ans sont devant leur poste contre 52,4% des 15-24 ans. En somme, les Français ont en moyenne 41,3 contacts avec une activité média quotidiennement soit 5,8% de plus qu’en 2006.

média+ : Que démontrent ces chiffres ?

Laurent Battais : Avec 41,3 contacts par jour, on voit bien que les Français sont impliqués dans le monde des médias. Ils adaptent leurs activités médias et multimédias selon les moments de la journée. Autre chose, des nouveaux comportements liés aux médias classiques apparaissent : ces médias sont aussi pratiqués via des supports nouveaux tels que le téléphone mobile pour écouter la radio. Cela prend de plus en plus d’importance, ce qui tend vers une consommation multiple et individuelle sans pour autant une baisse d’audience du «prime» devant la télévision.

média+ : Quelles sont les conséquences de la pratique de ces nouveaux médias ?

Laurent Battais : Par exemple, la Télévision Mobile Personnelle (TMP) donnera une opportunité supplémentaire de sortir des supports traditionnels, ce qui est une chance pour les médias de construire une relation plus forte avec les individus.