En 2006, près de 900 produits ont communiqué en utilisant la télévision et l’Internet, soit une progression de +56%. Ce constat a conduit TF1 Publicité à mener la première étude révélant l’efficacité intrinsèque et combinée de chacun des deux médias numériques. Il ressort ainsi de cette étude que l’impact et la notoriété du mass média télévision est sans égal. En effet, le contact TV permet de générer un gain moyen de mémorisation assistée de 28%, contre 4% pour le contact Internet. Pour exemple, sur une marque de parfum, la télévision accroît la notoriété de 37% alors que l’Internet ne l’augmente que de 14%. D’autre part, la télévision est plus performante que le web, et que l’association des deux médias pour ce qui concerne les intentions d’achat. En revanche, il ressort de ladite étude que les bénéfices d’image, l’apport d’Internet, ainsi que les synergies TV + Internet sont significatives sur toutes les marques étudiées. Ainsi, une marque de boisson accroît son image de «modernité» de huit points en associant les deux médias. Cette même marque gagne neuf points sur le critère de la proximité à Internet. Quant à la marque automobile elle accroît son image de la confiance de dix points, et de douze points sur le critère de la qualité avec Internet. De ces observations, TF1 Publicité en conclut que les contacts TV et Internet ont leur valeur propre, agissent sur des territoires distincts et ne sont donc pas substituables.
