L’autorité britannique de supervision de la publicité, l’ASA, a jugé mercredi «trompeuse» un spot télévisé pour la pâte à tartiner Nutella du groupe italien Ferrero, et a interdit sa diffusion sous sa forme actuelle. La publicité a exagéré «de manière trompeuse» la contribution du produit à un petit-déjeuner équilibré, a jugé l’Advertising Standards Authority. Plusieurs dizaines de consommateurs s’étaient plaints auprès de l’autorité que cette publicité télévisée, alléguant notamment que «chaque pot contient 52 noisettes, l’équivalent d’un verre de lait écrémé et un peu de cacao», n’indiquait pas clairement son niveau élevé en sucre et en matière grasse. «Si de faibles quantités de sucre et de gras peuvent être recommandées dans le cadre d’une alimentation équilibrée, nous relevons que Nutella a un contenu élevé de sucre et de gras», a conclu l’ASA après enquête. Dans un communiqué, la filiale britannique de Ferrero a répondu qu’elle allait modifier sa publicité, tout en assurant qu’elle n’avait jamais cherché à tromper les consommateurs et les avait toujours tenus clairement informés des ingrédients et de la valeur nutritionnelle du Nutella, que ce soit sur ses emballages ou sur son site Internet.
