Kantar Media a dévoilé sa nouvelle étude TGI afin de mettre en avant les centres d’intérêt des Français aux médias. L’occasion pour media+ d’évoquer ces résultats avec Zaïa FERHAOUI, Head of Marketing & PR Insights chez Kantar Média.
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Quels sont les centres d’intérêt des Français sur le périmètre TV & Vidéo ?
Zaïa FERHAOUI
Selon l’étude TGI, les Français attachent une grande importance aux sujets d’actualité pour se tenir informés des événements nationaux (59,7% des répondants) et internationaux (43,7%), ce qui témoigne de leur volonté de rester connectés aux grands enjeux sociétaux. Viennent ensuite la météo (43,6%), la politique (41,5%) et les faits divers (40,9%).
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Qu’en est-il de la partie Radio & Audio ?
Zaïa FERHAOUI
Pour ces publics, l’actualité occupe une place importante parmi leurs centres d’intérêt, avec une attention marquée pour les nouvelles nationales (26,9%), les informations locales (23,6%) et régionales (20,5%). Cependant, la musique demeure naturellement leur centre d’intérêt principal, captant 31,5% des répondants, tandis que les événements internationaux se positionnent plus loin dans les priorités et intéressent 17,7% des Français. La radio et les formats audio semblent jouer davantage le rôle de compagnon quotidien, combinant information et divertissement dans un format facilement accessible, idéal pour suivre l’actualité ou s’accorder un moment d’évasion musicale.
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La consommation de podcasts connaît-elle une croissance importante ?
Zaïa FERHAOUI
Les podcasts, on le sait, sont de plus en plus populaires et l’étude TGI permet de comprendre davantage les opinions des Français sur ce type de contenu Audio. On apprend ainsi que 59,6% des auditeurs de podcasts estiment que ces derniers sont un bon moyen d’élargir leurs connaissances tout en s’amusant. De plus, 58% pensent qu’ils permettent aux stations de radio de proposer des contenus alternatifs riches et innovants. En ce qui concerne la mobilité du streaming musical, les plateformes comme Spotify (42,0%), Deezer (24,1%), et YouTube Music (17,4%) sont largement utilisées, indiquant une forte adoption du streaming musical. Les podcasts semblent ainsi répondre à un besoin de formats flexibles, enrichissants et ludiques, à travers des contenus innovants.
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Quel regard portent les Français à la publicité sur les plateformes SVOD ?
Zaïa FERHAOUI
Les Français adoptent une approche équilibrée face à la publicité sur les plateformes SVOD, entre désir d’éviter les interruptions et volonté de faire des compromis financiers. Une majorité (54,9%) ne souhaite pas payer un abonnement plus élevé pour se débarrasser des publicités. En revanche, 30,8% ne trouvent pas la publicité dérangeante si cela permet de bénéficier d’un abonnement moins cher, tandis que 35% acceptent les publicités en échange de l’accès gratuit aux programmes.
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Dans cet univers, comment évoluent les plateformes de vidéo à la demande par abonnement ?
Zaïa FERHAOUI
Les plateformes SVOD se positionnent comme des solutions idéales de détente et de divertissement. Selon l’étude, les raisons principales pour lesquelles les gens utilisent ces plateformes sont la distraction, le divertissement et le plaisir (32,7%), la possibilité de faire une véritable pause et de se détendre (21,7%), ainsi que de tenir compagnie (15,5%). D’autres motivations incluent l’adaptation au rythme de vie (10,9%), l’opportunité de cultiver ses passions (8,2%) ainsi que l’exploration de sujets originaux et inattendus (5,4%). A noter ici l’importance croissante de formats de visionnage personnalisés qui permettent aux abonnés de s’évader et de se ressourcer à leur propre rythme.