Le groupe Internet Google a annoncé jeudi l’acquisition d’une société visant à aider les annonceurs à acheter des espaces publicitaires en ligne, Invite Media, sur laquelle il compte développer son activité dans la publicité illustrée. «L’équipe d’Invite Media a développé une technologie permettant aux annonceurs et aux agences d’utiliser des «enchères en temps réel» pour acheter des espaces publicitaires illustrés, et pour optimiser les campagnes illustrées», a expliqué un responsable de Google, Neal Mohan, sur le blog officiel de la société. Google n’a pas chiffré l’acquisition de cette société lancée il y a trois ans à New York et Philadelphie, mais le site d’informations spécialisées All Things Digital l’a chiffrée à «environ 70 millions de dollars».
Google a précisé qu’il entendait investir pour encore améliorer la technologie d’Invite Media, appelé à rester autonome, pour la faire fonctionner à terme en continuité avec son service DoubleClick, un leader des bannières publicitaires ciblées permettant de traquer les comportements des internautes. DoubleClick avait acheté 3,1 milliards de dollars en 2008 par Google, et reste sa plus grosse acquisition à ce jour.
