Depuis son existence, la télévision créée le lien social. Avec le développement conséquent de l’Internet et des réseaux sociaux, les programmes TV connaissent un meilleur relais. Afin d’en savoir davantage, média+ s’est entretenu avec Yves Simeon, Directeur général de Reload (structure d’étude du groupe Publicis).

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La télévision demeure le média le plus discuté sur Internet. Comment mesurez-vous ce phénomène ?
Yves SIMEON
La télévision a toujours été traditionnellement un facteur de conversation et de lien social. A notre époque, ce phénomène est amplifié par le net sur lequel près de 20% des plus importantes requêtes sont liées à l’univers télévisuel. Nous pouvons ainsi dire que la télévision génère beaucoup plus d’échos-médiatiques que les autres médias.

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Quels sont les programmes qui génèrent le plus d’échos sur le net ?
Yves SIMEON
Au-delà des séries américaines qui génèrent le plus de résonances médiatiques sur la toile, la téléréalité provoque également un phénomène de «télévision-conversation» dicté par les «événements» propres à chaque épisode du programme.

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Le prolongement des émissions sur le web (catch-up, conversations…) limite-t-il l’usure des programmes ?
Yves SIMEON
Les conversations sur Internet limitent, en effet, les phénomènes d’usure des émissions. La problématique des diffuseurs est de fidéliser les téléspectateurs sur des programmes récurrents. A cet effet, le prolongement d’un programme sur Internet permettra d’en accroître la longévité à la fois par la catch-up, et grâce aux conversations qui en découleront sur le net.

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La déclinaison des contenus sur le web augmente-t-elle l’audience TV ?
Yves SIMEON
Aujourd’hui, la catch-up TV ne réduit pas la consommation télévisuelle. Au contraire, nous constatons un double phénomène : la vidéo de rattrapage non seulement séduit de nouvelles cibles de consommateurs, mais soutient aussi parallèlement l’audience télévisuelle.

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Les jeunes téléspectateurs sont-ils de retour ?
Yves SIMEON
Les téléspectateurs de moins de 25 ans consomment de nouveau le média TV. Leur consommation a progressé de 3’30 » en 2010 (vs 2009). Nous avons constaté ce phénomène dans tous les pays d’Europe. C’est le résultat de l’émergence de la TNT gratuite qui propose dorénavant des programmes en adéquation avec le jeune public.