T rop chère, la suppression totale de la publicité sur France Télévisions n’aura finalement pas lieu comme prévu fin 2011 comme le voulait le président de la Répubique Nicolas Sarkozy. Vendredi, le ministre de la Culture et de la Communication Frédéric Mitterrand a confirmé un moratoire de deux ans pour cette réforme annoncée par le chef de l’Etat en 2008 et destinée à libérer la télévision publique de la «tyrannie de l’audience».
France Télévisions pourra donc continuer à diffuser jusqu’en janvier 2014 de la réclame sur ses chaînes (France 2, France 3, France 4, France 5 et RFO) déjà privées de publicité après 20h00 depuis 2009.
Ce report, dont la presse économique s’était fait l’écho, était défendu par le chef de file de députés UMP, Jean-François Copé, qui avait créé en avril un groupe de travail sur le sujet. Argument: la mesure serait trop coûteuse pour pas grand chose puisque, sur le plan éditorial, l’arrêt de la publicité en soirée a déjà produit ses effets, avec une offre culturelle renforcée et des deuxièmes parties de soirées qui commencent plus tôt.
Mardi, M. Copé expliquait à nouveau la difficulté d’appliquer la mesure «pour des raisons budgétaires». «Il faudrait pratiquement 300 à 400 millions d’euros pour compenser la suppression de la publicité. Je ne vois pas où on trouverait l’argent», avait ajouté le député de Seine-et-Marne.
Le moratoire entrera en vigueur fin 2011, a expliqué le ministre de la Culture et de la Communication. «Après, on verra», a ajouté M. Mitterrand.