Le 14 novembre dernier, TikTok a organisé la 3ème édition de sa compétition TikTok Ad Awards. L’occasion pour media+ d’évoquer le palmarès et la créativité sur la plateforme avec Arnaud CABANIS, General Manager GBS France & Benelux chez TikTok.
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Que représente votre compétition TikTok Ad Awards ?
Arnaud CABANIS
Les TikTok Ad Awards célèbrent l’innovation et l’impact créatif des marques et agences sur la plateforme, mettant en lumière les meilleures campagnes de l’année. Cette compétition permet de distinguer les initiatives qui utilisent les codes spécifiques de TikTok pour engager et captiver leur audience. Avec cet événement, TikTok est devenu une vitrine des stratégies publicitaires les plus percutantes et inventives.
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Comment ont été composés le jury et les catégories ?
Arnaud CABANIS
Le jury des TikTok Ad Awards réunit 11 experts reconnus de l’industrie, choisis pour leur expertise en marketing digital, créativité, et innovation. Leur mission a été d’évaluer les campagnes selon des critères rigoureux, en s’appuyant sur des aspects fondamentaux de la créativité sur TikTok, allant de l’impact mesurable à l’originalité de la narration.
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Quel regard portez-vous sur les dossiers reçus ?
Arnaud CABANIS
Cette troisième édition des TikTok Ad Awards enregistre une participation de 120 dossiers reçus, témoignant de l’intérêt croissant des marques pour TikTok. La diversité et la qualité des dossiers reçus sont le reflet une nouvelle fois de la créativité des marques et agences, de toutes tailles, de tous secteurs, à travers des campagnes innovantes, ancrées dans les tendances actuelles. Que ce soit par des campagnes natives ou en surfant sur des tendances, les marques ont réussi à capter l’attention et à obtenir des résultats tangibles.
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Quelles sont les marques qui ont été récompensées?
Arnaud CABANIS
Pour le palmarès, le jury a décerné le prix Greatest Small Business à Candy Mix, le prix Greatest Branding à We Are Tennis by BNP Paribas pour sa campagne «CapCut & Match», le prix Greatest Creativity à Spotify pour sa campagne Spotify «Daylist» avec l’agence We Are Social, le prix Greatest Performance pour Lidl France pour sa campagne «La vente au moins cher», mais aussi le Greatest TikTok à Nyx Professional Makeup pour sa campagne «True ID Card».
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Quel bilan tirez-vous de la 3ème édition ? Réfléchissez-vous déjà à une 4ème édition ?
Arnaud CABANIS
Cette édition confirme que TikTok est un espace où les marques peuvent vraiment s’exprimer de manière unique et impactante. Les campagnes primées montrent l’efficacité des publicités interactives et l’authenticité des interactions avec la communauté. La dynamique positive des trois premières éditions nous encourage à préparer déjà la quatrième édition. Nous continuons de suivre de près l’évolution des usages et des tendances sur la plateforme pour proposer des catégories qui correspondent aux attentes des marques et aux préférences de notre communauté.
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Comment la plateforme apporte-t-elle une innovation particulière dans les campagnes des marques ?
Arnaud CABANIS
TikTok se distingue par sa capacité à inspirer et générer des contenus authentiques qui résonnent avec la communauté. Les outils créatifs de TikTok, comme CapCut et les Spark Ads, permettent aux marques de s’approprier les codes de la plateforme, de manière fluide et engageante. Grâce à TikTok, les marques touchent leur audience de façon plus naturelle, en intégrant des formats interactifs et des contenus participatifs qui redéfinissent les standards publicitaires.