média+ : Quelle est l’attente des Français vis-à-vis de l’information dans les médias nationaux ?
Annabelle DANIEL : L’étude invite à réfléchir sur la place occupée par l’information positive dans nos médias et plus largement, dans notre société et les effets engendrés sur le moral des Français. Pour plus de 2 Français sur 3, les médias français nationaux (télévisions, radios, presse, sites web d’information) ne donnent pas assez d’informations positives. Ce constat est d’autant plus important pour les femmes, à 67% de cet avis. A noter que 83% des Français souhaiteraient voir dans les médias, davantage d’actualités positives sur leur ville/région dans les medias locaux. C’est un message très clair envoyés par les Français aux différents supports médiatiques.
média+ : Pourquoi le public français plébiscite-t-il sur l’info positive dans les médias ?
Annabelle DANIEL : Recevoir des informations positives, redonne le moral ! Interrogés sur les bénéfices personnels et sociétaux qu’apportent des informations positives, plus de 3 Français sur 4 estiment que cela a un impact direct sur leur moral (79%). Ces infos ont également un impact sur le dynamisme de la société française (selon 74% des sondés). Elles donnent aussi confiance en l’avenir (73%), provoque un désir d’implication dans la vie de la société et une fierté collective (67%). Il existe une convergence entre les médias et leurs lecteurs.
média+ : Près de 8 Français sur 10 apprécient les infos locales positives. Est-ce un vrai phénomène ?
Annabelle DANIEL : Dans les médias, le consommateur recherche avant tout dans des informations pratiques et positives. 79% des Français plébiscitent les «bonnes nouvelles sur leur ville» et 88% s’intéressent à des actualités sur des projets pouvant améliorer le quotidien. Selon les résultats de notre étude, 82% des Français s’intéressent à des actualités générales sur leur quartier ou leur ville, tandis que 62% aiment accéder à des interviews ou des articles liés à une personnalité locale. Si l’information locale paraît si appréciée, c’est qu’elle permet de valoriser les initiatives locales et contribuer à un certain dynamisme de la société. Les Français réclament des choses assez simples. Accéder par exemple à plus de photos et vidéos valorisant le patrimoine local.
média+ : Un Français sur deux (51%), estime que leurs villes/régions ne sont pas suffisamment mises en avant par les médias locaux. Quelle conclusion pouvez-vous en faire ?
Annabelle DANIEL : L’étude est assez claire là-dessus. Certains médias devraient beaucoup plus prendre en considération ce besoin de localité vis-à-vis des Français. Mais cela dépend aussi des régions. Les habitants du Nord-Est par exemple apparaissent comme les plus «en attente» d’une valorisation de leur ville/région (57%). 41% estiment que l’image véhiculée de leur localité n’est pas positive. Ils reprochent aux médias d’être dans les clichés. Quant aux habitants du Sud-Ouest, ils considèrent à 54% que leur région est bien mise en avant dans les médias et que l’image véhiculée est positive pour 78% d’entre eux. Enfin du côté des parisiens, ils semblent plutôt satisfaits du traitement de l’information dans les médias (63%) avec une image jugée plutôt positive (59%).