À une époque où la plupart des gens sont impressionnés par leurs interactions avec l’IA, des signaux indiquent que les utilisateurs mobiles du monde entier intensifient sérieusement non seulement leur adoption et leur utilisation des applications de rencontre, mais aussi leur volonté de dépenser de l’argent pour trouver cette connexion humaine. En examinant ce que data.ai Intelligence a à dire sur la croissance de ces outils de découverte sociale depuis 2019, il est à noter une profonde augmentation sur 3 mesures clés – dépenses des consommateurs, téléchargements et temps passé – au cours des 4 dernières années. Pourtant, même 2022 a vu la catégorie s’épanouir quand d’autres se préparaient pour l’hiver. À l’échelle mondiale, les candidats à l’amour en déplacement ont dépensé environ 11% de plus dans les applis de rencontre en 2022 que l’année précédente, tandis que les téléchargements et le temps passé ont connu une croissance légèrement plus significative d’environ 19% et 14%, respectivement. Les téléchargements de ces applis ont atteint un niveau record au niveau mondial, avec 1,9 milliard de premières installations. Dans le même temps, les dépenses ont approché le chiffre record de 6 milliards de dollars, soit près de 16 millions de dollars dépensés chaque jour dans le monde entier dans cette catégorie. Pendant ce temps, les personnes qui téléchargent ces applications et y dépensent de l’argent y passent également plus de temps. Le temps passé dans toutes les applications de rencontre Android a atteint 10 milliards d’heures par an, contre 7 milliards en 2019, avant que la société n’adopte des pratiques sociales modifiées. En effet, les Français passent énormément de temps sur cette application, même si Tinder reste un des leaders du marché suivi par Fruitz, Badoo, Bumble ou encore Meetic. Aux États-Unis, data.ai a constaté des résultats similaires, mais légèrement plus mitigés, par rapport aux performances mondiales de la catégorie. Une croissance à deux chiffres des dépenses en applis de rencontre, des téléchargements et du temps total passé a été observée sur plusieurs marchés, mais les États-Unis se sont avérés les plus lucratifs en termes de revenus supplémentaires. C’est important car les États-Unis représentent environ 40% des dépenses mondiales en applications de rencontre. Les 2,5 milliards de dollars estimés dépensés dans ces applis par les utilisateurs basés en Amérique représentent 268 millions de dollars supplémentaires par rapport à leurs dépenses totales en 2021, soit près de 3,6 fois plus que leurs homologues du Royaume-Uni, qui arrivent en 2ème position, avec 75 millions de dollars supplémentaires par rapport au total de 2021. Quant au temps cumulé des Américains passé dans ces apps sur Android, il atteint désormais 670 millions d’heures par an. Ce chiffre était de 530 millions en 2019, ce qui place celui de 2022 à environ 26% de plus. A noter que la passion de certains marchés pour la recherche de l’amour via des applications mobiles a glissé en territoire négatif en 2022 par rapport à l’année précédente. Les représentants de la région EMEA sont l’Allemagne, le Koweït et la Russie (le rétrécissement de cette dernière étant logique), tandis que les marchés sous-indexés de la région APAC sont le Japon et la Corée du Sud, deux pays où les perturbations de la vie quotidienne sont la norme en 2022. Si la région a une influence significative sur les préférences en matière de produits, il en va de même pour l’âge ; les jeunes de 15 ans et les personnes de 50 ans attendent manifestement des choses très différentes de leurs expériences de rencontres sur mobile. Le rapport State of Mobile 2023 montre que les jeunes utilisateurs de mobiles recherchent l’amusement et l’amitié plutôt que la romance, et qu’ils le font via les canaux de médias sociaux existants plutôt que par des applications «autonomes».
