Pour la rentrée de ses 6 chaînes (Gulli, Mezzo, Canal J, Tiji, MCM et June), le groupe Lagardère Active a organisé une conférence de presse le mercredi 8 septembre à L’Elysée Biarritz. Didier Quillot, Président du Directoire de Lagardère Active a répondu à nos questions.
MEDIA +
L’offre jeunesse de France Télévisions s’est étoffée avec «Ludo». Pensez-vous que vos trois chaînes jeunesse puisse résister à la concurrence ?

DIDIER QUILLOT
Je suis très conscient de la capacité de nos chaînes jeunesse à continuer à se développer. Gulli, Tiji et Canal J sont des chaînes complémentaires par leur format, leur contenu éditorial et les plates formes sur lesquelles elles sont distribuées. Je pense que c’est un portefeuille de chaînes diversifiées complémentaires. Ces chaines sont leader en part d’audience et sont aujourd’hui dotées de marques fortes et adossées à un groupe qui les soutient. Donc je n’ai pas d’inquiétude particulière sur l’offre Ludo. Par ailleurs, France Télévisions est un partenaire historique qui est au capital de Gulli. Les relations avec France Télévisions sont harmonieuses et complémentaires.

MEDIA +
Vous détenez deux chaînes jeunesse payantes, Tiji et Canal J. Pourquoi ne pas envisager une fusion ?

DIDIER QUILLOT
Tiji et Canal J ont des contenus, des formats et des cibles complètement différentes. Tiji est la chaine des tout petits et Canal J s’adresse aux 4-14 ans. On commence par Tiji pour aller ensuite sur Canal J. Il n’y a absolument pas de projet de fusion.

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Quels avantages avez-vous tirés de la vente de Virgin 17 ?

DIDIER QUILLOT
On a considéré que Virgin 17 était une chaine sur laquelle il nous était difficile d’être leader. C’est pourquoi il était préférable de la vendre. Nous allons dès à présent nous recentrer et investir sur nos chaines exitantes.

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June a remplacé Filles TV, pourquoi n’avoir pas plus communiqué autour de ce changement ?

DIDIER QUILLOT
On a beaucoup communiqué dès son lancement à l’automne dernier. June a une croissance d’audience importante, une belle programmation, une belle marque, des belles synergies avec le reste du groupe en particulier avec «Elle» et «Be». Mais il est vrai, cette chaine mérite qu’on communique plus sur elle.

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Depuis les 20 ans de MCM en juillet 2009, l’image de la chaîne a-t-elle évolué ?

DIDIER QUILLOT
Nous souhaitons que MCM soit «la chaine qui te bouge» comme on dit. C’est la chaîne un peu agressive, subversive. Il y a bien sûr de la musique, des mangas, des séries mais la grande nouveauté est le catch avec la ligue de catch américaine.

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Quelle est votre politique de communication pour Mezzo afin de la rendre plus populaire, moins élitiste ?

DIDIER QUILLOT
Mezzo est une très belle chaîne distribuée dans près de 40 pays dans le monde. Elle propose de nombreux partenariats avec des artistes (danseurs, musiciens), des événements, des festivals prestigieux. Je pense que le positionnement de Mezzo est bon, la chaîne a largement rencontré son public et son audience. C’est toujours difficile de placer le curseur entre élitiste et populaire.