L’agence heaven a dévoilé la 10ème édition de son rapport Born Social, qui analyse les usages numériques des enfants de moins de 13 ans. L’occasion pour media+ d’évoquer ces résultats avec Emmanuel BERNE, Directeur du pôle Social Media de heaven.
media+ Comment évolue le taux d’équipement smartphone auprès des enfants ?
Emmanuel BERNE Selon la 10ème édition de notre étude Born Social, 92% des enfants de 12 ans (78% des enfants de 11 ans) ont leur propre smartphone. Il s’agit d’une hausse de 2 points pour les enfants de 12 ans et de 7 points pour les enfants de 11 ans). On constate un pic d’équipement à 11 ans, un âge au croisement du CM2 et de la 6ème. Comme dans le reste de la population, Androïd domine largement le marché: 67,4% contre 28% pour les Iphone. À noter que la part des enfants équipés d’un téléphone à touche reste marginale, à 2%.
media+ Quel est le temps passé des moins de 13 ans sur leur smartphone ?
Emmanuel BERNE Le temps passé moyen sur les smartphones est assez stable par rapport à 2024. À noter qu’il comprend le temps de divertissement et de travail. D’après l’application de suivi de temps passé, les enfants de moins de 13 ans passent, en moyenne, 1h56min par jour sur leur téléphone, soit une hausse de 5min par rapport à 2024, et +25min par rapport à 2020. À noter une augmentation continue de la connaissance des applications de suivi de temps passé : 56% des enfants ayant un smartphone en ont connaissance, soit une hausse de 36 points vs 2020.
media+ Quelles sont les applications plébiscitées par les moins de 13 ans ?
Emmanuel BERNE Dans l’univers du gamins, Robox se maintient comme la plateforme la plus populaire. 76% des enfants de 11 ans et 12 ans indiquent utiliser régulièrement au moins un réseau social. L’usage des réseaux sociaux apparaît stable par rapport à 2024 (+1 point) et 2020 (+2,5 points), mais reste toujours moins élevé que le pic de 2022 (87%). YouTube s’affiche toujours comme la plateforme utilisée le plus massivement. La principale évolution depuis 2020 est l’arrivée à la deuxième place de Whatsapp, devant Snapchat. De son côté, Threads n’attire toujours pas les moins de 13 ans.
media+ Les enfants de moins de 13 ans sont-ils en contacts avec les marques ?
Emmanuel BERNE L’usage de suivi des marques semble avoir décru depuis 2020 : une majorité d’enfants n’en suivant aucune sur les réseaux sociaux avant 13 ans (73% en 2025 vs 85% en 2023). Les filles sont toujours les plus précoces en termes de connexion aux marques, étant 32% à déclarer suivre au moins une marque sur les réseaux (22% chez les garçons). Les marques les plus citées restent immanquablement celles liées à l’habillement et l’apparence, comme Nike, Adidas…54% des enfants indiquent qu’il y a trop de publicités sur les réseaux sociaux et 36% indiquent qu’il y a trop de contenus sponsorisés.
media+ Les enfants de moins de 13 ans sont-ils utilisateurs des outils IA ?
Emmanuel BERNE Nous constatons une forte augmentation de l’usage déclaré des outils d’intelligence artificielle chez les moins de 13 ans : le nombre de «non jamais» ayant fondu de 74% en 2024 à 52% en 2025. L’usage mensuel est passé de 9% en 2024 à 22% à 2025. L’acteur qui bénéficie le plus largement de cette croissance est ChatGPT qui domine largement en termes d’usage. On observe une généralisation de l’usage de l’IA, même s’il est très inférieur à celui qu’on peut observer chez des audiences plus âgées.