Dans le cadre d’un petit déjeuner du Média Club qui s’est déroulé hier matin autour du thème du «Marché audiovisuel au Japon», média+ s’est entretenu avec Mathieu Béjot, Délégué Général de TV France International (TVFI) qui nous donne les clés pour comprendre les mutations et les opportunités de ce marché en expansion.

média+ : Quelle place occupe le marché audiovisuel français au Japon ?

Mathieu Béjot : Les ventes de programmes français au Japon rapportent environ 3 millions d’euros par an. Sachant que l’ensemble des exportations engendre 118 millions d’euros, ce n’est pas négligeable ! Pour beaucoup de Japonais, la France a une image qui reflète celle du luxe et de l’art de vivre. Mais les chaînes hertziennes japonaises diffusent 97% de programmes japonais. Les productions internationales ne plaisent pas aux chaînes privées, il n’y a même pas de séries télévisées américaines ! Par ailleurs, ils ont peu de productions indépendantes puisque les chaînes contrôlent l’essentiel du processus de fabrication.

média+ : Quelle chaîne japonaise demeure la plus acheteuse de programmes français ?

Mathieu Béjot : La chaîne publique NHK demeure la principale chaîne cliente des exportations françaises. Elle nous achète beaucoup de documentaires et quelques fictions et longs métrages. Toutes chaînes japonaises confondues, ce sont 400 films français par an qui sont diffusés au Japon.

média+ : Comment fonctionne la publicité sur les chaînes japonaises ?

Mathieu Béjot : Sur les chaînes japonaises, il y a deux types de publicités. Il y a d’une part le «Slot ad» qui est le spot de 30 secondes entrecoupé de programmes tels que nous le connaissons. Mais aussi le système du sponsor, appelé «Time ad», qui engage l’annonceur à un programme pour une période de six mois renouvelable. En ce qui concerne les séries d’animation, les fabricants de jouets auront été en amont sur la conception du programme et essayeront de l’accompagner afin de vendre le produit dérivé.

média+ : Il paraît que la chaîne japonaise Mystery Channel serait fan de «Julie Lescaut» !

Mathieu Béjot : Mystery Channel est en effet fan de «Julie Lescaut»! La chaîne a d’ailleurs réalisé un travail important avec Véronique Genest qui s’est même déplacée au Japon. La chaîne a en revanche été achetée par Sony. Continueront-ils d’acheter autant de programmes français ? Réponse dans les mois qui viennent…