Plus grand qu’un téléphone, plus versatile qu’un livre électronique et plus interactif qu’un magazine, l’Ipad a plusieurs raisons de séduire. Est-ce pour autant une révolution ? Eléments de réponse avec Meryem Amri, Chargée d’étude au sein du GroupM-Ressources qui a codirigé l’étude «La révolution iPad, qu’en pensent vraiment les Français ?».
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La communication d’Apple autour de l’iPad a-t-elle réussi à susciter l’intérêt des Français ?
Meryem AMRI
Apple a réussi à susciter l’intérêt pour l’iPad puisque 83% des Français connaissent la tablette tactile. A la question «comment en avez-vous entendu parlé?», 49,4% des Français répondent que la publicité a été un facteur déterminant. Au final, 50% de la population française pensent que les applications font la réussite de l’Ipad, tout comme la simplicité d’utilisation et l’innovation pour le produit. Le marketing et la stratégie d’Apple ont donc bien fonctionné.
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Quel est le portrait type des consommateurs d’iPad ? Quel marché potentiel peut-il conquérir ?
Meryem AMRI
Les utilisateurs d’iPad sont majoritairement masculins (62,7%), avec une large représentation de la catégorie CSP+ (53,5%). Concernant le marché potentiel de la tablette, 19% des Français de 16 à 65 ans ont l’intention de s’en équiper. C’est un marché porteur qui risque de devenir très important.
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La publicité et les marques médias y sont-elles plus facilement intégrées ?
Meryem AMRI
Une large majorité déclare ne pas être gênée par la présence de la publicité sur l’iPad, en particulier si elle est divertissante ou innovante (36,8%) ou si elle est judicieusement intégrée aux applications (34,4%). Les magazines et la presse quotidienne sont d’ailleurs les produits les plus consommés sur la tablette. Le panier moyen d’achat de la presse sur iPad s’étire entre 11 et 15 euros/mois.
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La révolution iPad peine-t-elle à arriver ? Si oui, pourquoi ?
Meryem AMRI
Il est apparu que l’iPad s’intégrait à l’usage média des Français grâce à ses différentes facultés. Il pourrait ainsi remplacer le Netbook (ordinateur de très petite taille, ndlr). Néanmoins, le déploiement de l’iPad est freiné par son prix trop élevé.