Quatre groupes français de radios privées (NRJ, Europe 1, RTL, NextRadioTV) se sont associés pour créer le Bureau de la Radio. A cette occasion, média+ s’est entretenu avec Michel Cacouault, Président du Bureau de la Radio qui nous présente l’enjeu de cette nouvelle association.

média+ : Quelles sont les réelles missions du Bureau de la Radio ?

Michel Cacouault : Le Bureau de la Radio s’est fixé deux axes prioritaires : le premier est de promouvoir la radio auprès du grand public en lançant une grande campagne de communication baptisée «J’aime la radio» et réalisée par Sunset Productions. Dans le cadre de cette campagne diffusée sur les ondes de 12 stations adhérentes du 20 au 27 mars 2009, nous avons interviewé 100 personnalités du monde politique et artistique qui exprimeront leurs sentiments vis-à-vis de la radio. La deuxième mission est plus professionnelle, elle défend l’intérêt radiophonique auprès des annonceurs français et des instances de régulation puisqu’il faut rappeler que nous sommes des radios privées.

média+ : Pourquoi consacrer un budget de communication à la radio sachant qu’elle n’en a pas besoin ?

Michel Cacouault : En période de crise actuelle, la radio se porte très bien, mais nous ne l’exprimons pas assez. La baisse des recettes publicitaires qui est de l’ordre de 3% ne remet pas en cause le modèle économique de la radio. A l’origine, il n’y avait pas d’organisme de promotion du média radiophonique, nous avons donc crée une plateforme promotionnelle adéquate qui nous permettra prochainement de monter des opérations à caractère plus sociétale.

média+ : L’objectif caché du Bureau de la Radio est-il de récupérer de nouveaux annonceurs ?

Michel Cacouault : Les annonceurs n’ont jamais quitté la radio mais il faut faire attention de ne pas les perdre. La publicité est en effet un relais indispensable à la relance de la consommation. La radio demeure incontestablement un média performant et probablement leader dans ce domaine parce qu’il est interactif, adapté à la crise et très réactif.

média+ : D’autres radios privées vont-elles intégrer l’association ?

Michel Cacouault : C’est un souhait que nous espérons réaliser. Nous avons commencé par regrouper un noyau dur et nous essayerons de fédérer l’ensemble des autres radios privées sachant il n’en reste plus beaucoup. Nous allons tenter de convaincre Skyrock, Radio Classique…

média+ : Quel est le budget initial du Bureau de la Radio ?

Michel Cacouault : Nous avons pour l’instant un budget de fonctionnement de l’ordre de 400 000 euros comprenant les différentes opérations et les cotisations. Nous aurons vraisemblablement des dépenses ponctuelles à réaliser si nous menons des grandes opérations de promotion. A cette occasion, je ferai appel à nos membres sachant que chacune des radios cotise.