Le président du RN Jordan Bardella met en scène pour la 1ère fois sa relation amoureuse dans Paris Match, une communication sur sa vie privée qui fait penser à celle du couple Macron en 2016 et ressemble à un lancement symbolique de campagne présidentielle. A la Une de l’hebdomaire people, ce jeudi, «Jordan Bardella et Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles, l’idylle que personne n’attendait». La confirmation d’une rumeur née fin janvier lorsque le trentenaire avait été brièvement filmé au côté de la duchesse de Palerme et de Calabre, 22 ans, descendante d’une richissime lignée aristocratique italienne. Cette apparition avait aussitôt fait la une de la presse transalpine et de quelques médias français. Paris Match dit les avoir «surpris en Corse» début avril. Mais les photos travaillées prises sur une plage, dans un cadre bucolique, accompagnées d’un récit élogieux sur «ce couple incroyablement atypique» entre «un politique issu du peuple» et «une princesse issue de la plus haute noblesse» ne laissent guère de doutes sur la mise en scène. A un an de la présidentielle, où Jordan Bardella sera candidat si Marine Le Pen est déclarée inéligible, «c’est le début d’un récit qui va être alimenté dans la durée, cela va feuilletonner, vous allez avoir d’autres couvertures sur les vacances, les dîners en ville…», décrypte Philippe Moreau-Chevrolet, professeur en communication à Sciences Po. «C’est une étape supplémentaire dans la construction de son image après le tour de France pour la promotion de son livre». Se dévoiler en une de l’hebdomadaire pour un aspirant à l’Elysée n’est pas un phénomène nouveau : Nicolas Sarkozy et François Hollande se sont notamment pliés à l’exercice. De même qu’Emmanuel Macron. «Cela avait permis de traiter les rumeurs sur son homosexualité, la différence d’âge avec sa femme et de montrer que le candidat n’était pas juste un bel esprit désincarné», résume Philippe Moreau-Chevrolet. Et de bénéficier en outre d’une campagne d’affichage dans les kiosques alors que l’affichage politique est interdit. L’objectif est le même pour Jordan Bardella : avoir «un récit qui l’humanise et rassure sur sa capacité à s’engager». Le faire en une de Paris Match, propriété du groupe LVMH, qui touche un large public avec 400.000 exemplaires vendus en moyenne par numéro en 2025 (papier et web), n’est pas non plus anodin. «C’est une nouvelle étape de la banalisation de l’extrême droite», a déploré sur X le député de gauche Alexis Corbière, dénonçant un «peopopulisme». Il y a quelques jours, un autre hebdomadaire célèbre, le magazine Elle, avait fait sa une sur une présidentiable. La patronne des Ecologistes Marine Tondelier avait annoncé être enceinte de trois mois, «un bébé miracle» après une fausse couche et un parcours de PMA infructueux. A la différence de l’aspect people du couple Bardella, sa grossesse difficile se veut aussi un message politique dans lequel une grande partie des femmes peuvent se reconnaître. «Cela l’humanise et cela lui permet de communiquer sur autre chose que son discours habituel», note M. Moreau-Chevrolet. «Une campagne présidentielle ne peut pas se gagner sans dévoiler sa vie privée, sans aller sur le terrain de l’émotion». De ce point de vue, Jordan Bardella a pris de l’avance sur des concurrents potentiels, comme Edouard Philippe réticent à parler de lui. Mais il reste le point d’interrogation de l’impact d’être en couple avec une personne issue du «gotha» pour le représentant d’un parti «anti-système». «Ses électeurs vont-ils adhérer au conte de fées du descendant d’immigrés italiens qui sort avec une princesse ? Ou est-ce qu’ils vont dire «il nous trahit pour rejoindre la jet-set»? On ne sait pas», résume M. Moreau-Chevrolet.