Alors que la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques d’Hiver de Milano Cortina 2026 approche à grands pas, Warner Bros. Discovery dévoile sa campagne publicitaire qui capture l’essence même de la ferveur patriotique et de l’expérience olympique sur ses chaînes et plateformes. Développée par l’équipe créative interne de Warner Bros. Discovery en collaboration avec le réalisateur primé Bart Timmer, ce spot de 60 secondes s’inscrit dans le cadre d’une campagne 360° lancée dès le 16 janvier, soit quelques semaines avant les Jeux Olympiques d’Hiver. Elle sera diffusée sur les plateformes linéaires, sociales et numériques détenues de WBD à travers l’Europe. Le film se déroule dans un village alpin où les habitants attendent avec impatience qu’un de leurs compatriotes s’élance dans les Jeux Olympiques d’Hiver. Dans la scène d’ouverture, le spectateur fait la connaissance de différents personnalités du village : la fière «Nonna», dont le petit-fils prend part à la compétition, un boulanger nerveux qui prépare des patisseries sur le thème des Jeux face aux familles et aux voisins. Alors que l’atmosphère dans le village atteint son paroxysme, les habitants se rassemblent pour regarder le curling en direct avant le premier lancer de pierre. Cependant, un désastre survient lorsque la diffusion passe inexplicablement au ski alpin. Tout semble perdu, jusqu’à ce qu’une jeune habitante à l’esprit vif, switche sur la plateforme de streaming HBO Max, qui offre l’expérience olympique ultime à des millions de fans à travers l’Europe en diffusant toutes les épreuves en simultanée. La couverture du curling est ainsi rétablie, et la foule explose de joie lorsque le héros local réussit un tir parfait. «Pour Milano Cortina 2026, nous avons vu une opportunité de réinventer la façon dont les fans vivent les Jeux Olympiques, en apportant une nouvelle perspective à un événement que nous chérissons tous. Notre campagne mondiale est conçue pour rendre les fans européens accros à HBO Max en leur offrant ce qu’ils demandent : un véritable choix et un véritable contrôle. «Faites vos Jeux avec HBO Max» n’est pas seulement un slogan, c’est une promesse. Cette fois-ci, les fans pourront suivre l’action où qu’elle les mène. Je suis particulièrement fier que cette campagne ait été entièrement conçue et réalisée en interne par nos brillantes équipes créatives et marketing. Elle reflète véritablement notre passion pour le sport, la narration et la priorité accordée aux fans», déclare David Bernard-Bret, Vice President – Marketing, WBD Sports Europe. La couverture des Jeux Olympiques d’Hiver sera incluse dans tous les abonnements de HBO Max en Europe, permettant ainsi l’accès aux 116 épreuves médaillées en direct à des millions de fans. La couverture en direct de Milano Cortina 2026 débutera avec les phases de poules de la compétition de curling en double mixte à partir du mercredi 4 février, la cérémonie d’ouverture ayant lieu deux jours plus tard dans le stade emblématique de San Siro.Milano Cortina 2026 sera les premiers Jeux du nouveau cycle de droits de Warner Bros. Discovery, annoncé en 2023 en collaboration avec l’UER et le Comité International olympique (CIO), couvrant les quatre prochaines éditions des Jeux, parmi lesquelles Los Angeles 2028, les Alpes Françaises 2030 et Brisbane 2032.