Projet de fiction quotidienne, renouvellement des programmes de flux et politique incisive sur la pérennité des marques présentes à l’antenne avec notamment «Tellement vrai» ou encore «Tellement People», NRJ12 s’émancipe. Afin d’en savoir davantage, média+ s’est entretenu avec Gérald-Brice Viret, Directeur délégué du pôle TV de NRJ Group.
MEDIA +
Dans quelle lignée s’inscrit votre nouveau magazine «Code 12» ?
GERALD-BRICE VIRET
«Code 12» est un magazine d’investigation incarné par le grand reporter Fred Hissbach qui sera au coeur de l’action pour nous faire partager ses immersions journalistiques. Nous devrions diffuser 12 numéros de 90′ par saison.

MEDIA +
Votre première fiction «L’été où tout a basculé» a-t-elle bousculé l’audience de la chaîne au point de lancer une 2eme saison ?
GERALD-BRICE VIRET
«L’été où tout a basculé» nous a surtout poussés à préparer une fiction quotidienne musicale qui sera une sorte d’«Hannah Montana» pour adultes. Notre souhaitons que d’ici 5 ans notre antenne soit composée à 50% d’acquisitions et à 50% de productions originales.

MEDIA +
Lancer une fiction quotidienne, un enjeu risqué ?
GERALD-BRICE VIRET
Dans quelques années, il y aura autour des acteurs historiques que sont TF1, France Télévisions et M6, une multitude de chaînes qui réaliseront entre 2 et 6% de part d’audience. C’est pourquoi le pari de la fiction quotidienne est un risque mesuré au vu du succès des séries espagnoles telles que «Physique ou Chimie» qui réalise entre 4 et 6% de pda sur les 4 ans et +.

MEDIA +
L’année dernière, vous avez parlé «d’expérience mitigée» pour le «12 Infos». La nouvelle mouture avec Cyprien vous satisfait-elle davantage ?
GERALD-BRICE VIRET
«Le 12 Infos» était effectivement une expérience mitigée. Nous étions tout juste dans nos objectifs. La nouvelle formule avec Cyprien est un succès car elle a rassemblé dernièrement 277.000 téléspectateurs et a atteint jusqu’à 10% de pda sur les 15-24 ans alors même que le programme est diffusé à 17h20.

MEDIA +
Les programmes de flux font partie de l’ADN d’NRJ12. Quelles sont les émissions sur lesquelles vous misez cette année ?
GERALD-BRICE VIRET
Nous misons sur «Tellement vrai» qui est passé au format 3 heures chaque jeudi. Mais aussi sur «La vie d’aujourd’hui» qui sera lancée en hebdomadaire à partir de janvier, ou encore sur «Code 12» en mensuel, et enfin sur «12 bagages», notre nouveau jeu de dating décalé présenté par Patrice Laffont qui sera lancé prochainement. N’oublions pas «Les anges de la téléréalité» qui risquent de créer le buzz…

MEDIA +
Est-il difficile de trouver le bon équilibre entre le coût d’une case et le rapport à la publicité ?
GERALD-BRICE VIRET
Pas du tout ! Cela se fait naturellement. Il existe une certaine inflation des coûts d’acquisition sur la TNT mais nous maîtrisons ces coûts grâce à nos productions originales. En soit, les tarifs varient autour de 40.000 euros pour un magazine en Prime et 80.000 euros pour du divertissement.

MEDIA +
Rediffuser le «Commissaire Moulin», était-ce l’unique moyen de remplir vos cotas de diffusion ?
GERALD-BRICE VIRET
Les chaînes de la TNT devraient remercier les producteurs de fictions françaises au vu du succès d’«Une Femme d’honneur» sur TMC, d’«Alice Never» sur Direct 8 ou du «Commissaire Moulin» sur NRJ12. Ce sont des fictions françaises de qualité qui nous permettent à la fois de réaliser nos cotas, de générer de l’audience et de créer ainsi de la puissance. Pour information, nous diffuserons «Commissaire Valence» l’année prochaine.