Les retransmissions des Jeux d’Hiver 2026 ont généré une forte attractivité publicitaire, réunissant 178 annonceurs autour d’un dispositif puissant et fédérateur sur France 2 et France 3. Sur 18 jours, cela représente 1,5 M€ bruts par jour en moyenne et un total de 3.210 spots diffusés, témoignant d’un volume particulièrement soutenu et d’une forte intensité concurrentielle entre les marques. Le marché se caractérise par une concentration marquée des budgets : le TOP 10 des annonceurs concentre à lui seul 47% des investissements totaux et 35% du volume de spots diffusés.Trois acteurs dominent le dispositif publicitaire. Airbnb arrive en tête avec 2.923 M€ bruts investis pour 238 spots, suivi de près par Apple, qui totalise 2.887 M€ bruts pour 247 spots. Renault complète ce trio de leaders avec 2.471 M€ bruts et 198 spots diffusés. Au-delà des volumes, certains annonceurs ont fait le choix de dispositifs particulièrement valorisés. Les constructeurs Renault et Alpine ont chacun opté pour un format 60 secondes, positionnés sur les écrans les plus prestigieux de l’événement, pour un tarif de 108 K€ bruts. De son côté, Intermarché s’est distingué par la durée la plus longue à l’antenne avec 2 diffusions de son film emblématique «L’histoire d’un amour» en format 90’’. Les investissements sont restés élevés tout au long de la compétition, avec plusieurs journées dépassant 1,7 M€ bruts. «Cette régularité confirme que l’événement constitue un levier majeur pour les marques, leur permettant de bénéficier d’un contexte d’attention maximale et d’une forte résonance médiatique», explique Kantar Media dans un communiqué.