La consommation mondiale de télévision, boostée par la multiplication de l’offre, a encore augmenté en 2009, s’elevant à 3 heures et 12 minutes par jour, selon l’étude d’Eurodata TV Worldwide réalisée dans 89 pays et rendue publique jeudi à Paris.
Malgré la crise, la consommation du petit écran a progressé de trois minutes par rapport à 2008, atteignant 3 heures et 12 minutes en durée d’écoute moyenne quotidienne. Elle est en constante hausse depuis 2004 (+9 minutes) détaille Eurodata TV Worldwide, société créée par Médiamétrie qui relaie les informations des sociétés de mesure d’audience dans le monde: 2.000 chaînes, soit 3 milliards de téléspectateurs potentiels dans 89 pays – dont quelques «nouveaux entrants» comme l’Inde, l’Irak, le Vietnam… Cette tendance devrait se poursuivre en 2010, avec l’effet Coupe du monde et au regard des chiffres de janvier et février, a prédit Jacques Braun, vice-président d’Eurodata TV Worldwide, lors d’une conférence de presse. L’Amérique du Nord détient toujours le record de consommation avec 4h40 par jour, suivie du Moyen-Orient (4h34). L’Allemagne arrive en tête en Europe (3h32 contre 3h25 en France), représentant le plus gros marché avec plus de 30 chaînes gratuites. Les Chinois sont restés 5 minutes de plus devant leur poste (2h38) en 2009, du fait de la multiplication de l’offre et de l’«effet» jeux Olympiques de 2008.
Côté contenus, s’ils se mondialisent, les programmes locaux ont toujours le vent en poupe: les audiences du Super Bowl aux Etats-Unis, du «Donald Duck and his friends» diffusé traditionnellement à Noël en Suède, du Nouvel an chinois sont toujours au top et semblent indétrônables. En sports, le foot demeure le roi du monde en 2009. Le Super Bowl a ainsi réuni plus de 98 millions de téléspectateurs pour une part d’audience de 66,6 millions.
