La Poste et sa filiale spécialisée dans la distribution d’imprimés publicitaires et de journaux gratuits Mediapost ont lancé mercredi à Paris une régie publicitaire pour mieux attirer les annonceurs vers le support «courrier».
La Poste, qui estime avoir «une connaissance unique des boites aux lettres et des foyers auxquelles elles appartiennent», a créé la régie Mediapost Publicité afin de mieux commercialiser ce support, qui «pénètre volontairement au coeur des foyers, circule et offre une totale liberté de consultation». Le groupe s’appuie sur le concept de «Home Media» (Média au foyer), affirmant pouvoir faire bénéficier les annonceurs de sa proximité et de sa connaissance au quotidien des millions de clients, avec l’implantation des 11.500 distributeurs de Mediapost sur le territoire français. «Nous souhaitons que le courrier soit le septième média» après la télévision, la radio, la presse écrite, le cinéma, l’affichage et Internet, a déclaré Nathalie Andrieux, présidente de Mediapost Publicité, au cours d’une conférence de presse.
Mediapost Publicité démarre avec un capital de 50 millions d’euros et a pour objectif de multiplier par quatre son chiffre d’affaires en 4 ans, a par ailleurs indiqué Pascal Gadroit, son directeur général délégué. La régie emploie à ce jour une trentaine de salariés, dont sept venant de l’extérieur. Mediapost, crée en 1987, est une filiale à 100% de la Poste. Elle emploie 13.500 salariés en France (dont 11.500 distributeurs).
