NPA Conseil a publié son étude bi-annuelle d’analyse des performances d’audience, et en retire les enjeux pour l’année à venir. Il en résulte ainsi qu’en 2011, le passage au numérique étant achevé, la montée de l’audience ne se fait plus de manière mécanique et la progression des chaînes de la TNT ralentit : avec 23,1% de pda, elles progressent de +17% sur un an (alors qu’elles progressaient de +30% entre 2009 et 2010). En outre, la hausse des TNT en 2011 s’effectue davantage au détriment des chaînes du câble et du satellite qui passent de 12,2% à 11,7% (-4%). Un phénomène qui profite aux chaînes historiques qui voient leur recul se tasser. Elles totalisent une pda globale de 65,2% (en recul de 4% sur un an vs 5,5% entre 2009 et 2010) et résistent bien dans les grands carrefours d’audience (Access et Prime Time)… L’analyse des performances des chaînes sur le début de saison (septembre-décembre) fait apparaitre quelques points. En effet, sur le début de saison les chaînes historiques sont principalement menacées sur leurs fonds de grilles en journée. Ainsi, en semaine, la majeure partie des chaînes voit leur pda s’effriter en matinée et en début d’après-midi au profit de la TNT. Les performances en Prime laissent entrevoir une consommation à la carte à l’exception des séries étrangères et de la téléréalité. Elles bénéficient d’une puissance solide et offrent à leurs diffuseurs des performances régulières. Les cases de fiction française, divertissement, magazine et documentaire révèlent des performances plus inégales d’une semaine sur l’autre. Le carrefour de 20h est incontestablement la case à suivre sur la saison 2011-2012. Alors que la TNT ne parvient pas à émerger, les mouvements d’audience au sein de l’agrégat historique évoluent rapidement. Alors que les cases de prime time et de seconde partie de soirée ont connu une forte progression les années précédentes, elles sont aujourd’hui quasi stables sur le prime time (+2.2%) et la seconde partie de soirée. En revanche, les TNT enregistrent une nette progression sur l’après-midi (+13%) entre 14h et 18h00, grâce principalement à leur offre de fiction en rediffusion.