Le marché mondial de la tv a renoué avec la croissance en 2010, ses recettes progressant de 7,1% pour avoisiner 290 milliards d’euros, après une année 2009 de stagnation due à la crise mondiale, selon une étude publiée jeudi par l’institut d’études Idate. «L’Idate estime le marché mondial de la télévision pour l’année 2010 à 289,2 milliards d’euros, en progression de 7,1% par rapport à 2009. L’industrie renoue ainsi avec la croissance après une année 2009 atone (stagnation de +0,6%)», écrit l’institut dans un communiqué. Cette étude confirme un renversement, constaté depuis la crise financière et économique de 2009, dans les modes de financement, les abonnements payants des chaînes à péage comme Canal+ prenant le dessus sur les recettes publicitaires, qui ont fondu avec la récession. En 2010, au niveau mondial, une majorité des revenus des chaînes de tv (48%) a ainsi été assurée par les abonnements payants. La pub n’a représenté que 43% de leurs recettes, alors qu’elle avait été jusqu’en 2008 leur principale source de revenus. L’étude «prévoit une accentuation de la tendance et estime que la tv à péage devrait générer plus de 49% des recettes du marché mondial de la tv à l’horizon 2014», année où l’industrie audiovisuelle devrait générer un c.a. de 355 milliards d’euros, selon le communiqué. Le financement public a aussi légèrement crû en 2010, pour atteindre 9,4% des recettes totales. En 2010, les Etats-Unis sont restés le 1er marché au monde pour la tv, avec un c.a. de 103 milliards d’euros, en hausse de 4,5% sur un an après une année 2009 marquée par un léger recul. Plus généralement, l’Amérique du nord a représenté à elle seule 37% du marché mondial, suivie par l’Europe (29,2% à 84,4 milliards d’euros). Le Royaume-Uni (+6,2% en un an), la France (+5,3%) et l’Allemagne (+1,2%) ont tiré le marché télévisuel européen, en générant plus de la moitié des revenus. Les marchés dits émergents ont affiché des taux de croissance à 2 chiffres: +12,2% en Chine, +13,3% en Inde et +12,8% pour l’Amérique latine.
