Specific Media, régie publicitaire indépendante spécialisée dans le ciblage comportemental, a présenté jeudi les résultats d’une étude démontrant l’impact des bannières publicitaires sur l’activité de recherche des internautes. S’appuyant sur des rapports d’efficacité de 60 campagnes de publicité analysées pendant 1 an avec 2 millions d’internautes, Specific Media constate que les consommateurs exposés à des bannières font un nombre de requêtes plus élevé et recherchent davantage des noms de marques concernant les annonceurs que les consommateurs non exposés. L’étude révèle aussi que les consommateurs exposés aux bannières cliquent 4 fois plus sur les liens naturels et 3 fois plus sur les liens payants.