A l’occasion du forum «Médias & Nouvelles Générations Urbaines: exclusion ou intégration?», organisé par Trace TV le 26 mars 2008, Médiamétrie, l’institut SOLIS Conseil et l’agence SOPI Communication, sociétés spécialisées en marketing «ethnique», ont dévoilé leur projet de mesure de l’équipement et des comportements audiovisuels et Internet des populations originaires du Maghreb, d’Afrique Sub-saharienne et des Départements d’Outre Mer (DOM) vivant en Ile-de-France. Avec ce projet, les 3 partenaires «souhaitent répondre aux demandes de certains acteurs du marché, chaînes de Télévision, stations de radios, agences et annonceurs cherchant à mieux connaître les profils et les particularités des comportements médias de ces trois populations en termes d’équipements et d’habitudes de consommation» dévoile un communiqué commun aux trois collaborateurs. L’étude, réalisée à partir d’interviews, portera auprès de trois échantillons distincts de 500 Maghrébins, 500 Africains hors Maghreb, et 500 Domiens, recrutés par méthode des quotas, sur le sexe, l’âge et l’origine culturelle. Le lancement de l’étude, dont les résultats devraient être disponibles à la rentrée 2008, est prévu sous réserve d’un seuil de souscription de la part des clients, qu’ils soient éditeurs de contenus ou bien annonceurs précise le communiqué.
