Les médias français ont connu une nouvelle année de déprime de leurs recettes publicitaires en 2014, selon le bilan publié par l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep) et France Pub, qui n’attendent pas encore de retournement du marché en 2015. Les recettes publicitaires des médias ont reculé de 2,5% en 2014 pour atteindre 13 milliards d’euros et devraient encore céder 1% cette année, selon les données de l’Irep. Cette baisse des recettes publicitaires nettes (calculées après remises et négociations de prix entre annonceurs, agences et médias) est cependant ralentie par rapport à la baisse de 3,6% enregistrée en 2013, a souligné l’institut. «Le marché continue à diminuer, même si c’est dans des proportions un peu moindres», a souligné Philippe Legendre, directeur délégué de l’Irep, lors d’un point de presse. Les recettes sont en baisse sur l’ensemble des supports, sauf en télévision, le média le plus important en termes de recettes où elles se stabilisent, pour l’internet qui continue à progresser et dans une moindre mesure la publicité extérieure. M. Legendre a formulé une hypothèse de baisse du marché de 1% pour l’année en cours, en constatant qu’il «n’y avait pas eu d’euphorie sur les premiers mois de l’année». La télévision a tiré son épingle du jeu en 2014 avec des recettes qui se stabilisent à +0,1%, à 3,2 milliards d’euros (après -3,5% en 2013) grâce notamment à l’apparition de nouvelles chaînes de la TNT qui ont soutenu le marché. La publicité sur internet continue à progresser, gagnant 4,6% à près de 2,5 milliards d’euros en 2014, avec notamment une explosion du mobile (+35%). Mais «la situation reste difficile», notamment pour la presse qui enregistre une chute de 8,7% de ses recettes à près de 2,7 milliards d’euros, souligne M. Legendre. Xavier Guillon, directeur général de France Pub, qui comptabilise les dépenses nettes des annonceurs, ne voit «pas encore de retournement de marché» et prédit de son côté un baisse de 0,6% des frais engagés en publicité par les marques.
