Netflix : de grands noms s’apprêtent à concurrencer le géant

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De grands noms de l’industrie du
divertissement et des technologies se
préparent à plonger cette année dans
le grand bain du service de vidéo
en ligne, ce qui pourrait représenter
un défi important pour le roi du
streaming, Netflix.
Une annonce d’Apple en la matière
est attendue le 25 mars, avec un
budget estimé à 1 milliard de dollars
et la participation de stars comme le
réalisateur J.J. Abrams et l’actrice
Jennifer Aniston.
Le groupe Disney a prévu de
lancer son service de streaming
Disney+ cette année, tout comme
WarnerMedia, la nouvelle branche
média et divertissement d’AT&T.
Ces nouveaux arrivants sur la planète
streaming, dont la liste devrait
encore s’allonger, pourraient faire de
l’ombre à Netflix qui cavale en tête
des services vidéo sur internet avec
ses 140 millions d’abonnés dans 190
pays, mais aussi à Amazon et à Hulu.
«Ça va vraiment changer l’industrie»,
relève Alan Wolk, co-fondateur de
la société de consulting TVREV,
anticipant la coexistence de sept ou huit
puissantes plateformes de streaming
et donc une «énorme compétition
pour de nouveaux programmes et des
programmes populaires».
Ce secteur a été métamorphosé par
le développement spectaculaire de
Neftlix et par l’engouement croissant
des consommateurs pour la télévision
à la demande via internet.
Six millions de personnes ont résilié
leur abonnement aux bouquets
de télévision traditionnels depuis
2012 aux Etats-Unis tandis que les
souscriptions aux services de streaming
ont explosé, selon des estimations du
groupe Leichtman Research. Tout
comme Netflix a bouleversé les
habitudes de consommation du petit
écran, ses rivaux entendent désormais
déstabiliser le géant du streaming.
Du souci à se faire : D’autant que le
service de streaming lancé en 2007
a du souci à se faire en termes de
contenus face aux deux grandes firmes
hollywoodiennes Disney et Time
Warner (rebaptisé WarnerMedia). Ces
groupes «disposent de gros catalogues,
donc le coût de leur contenu est bien
plus bas que pour Netflix, qui doit
payer pour tous ses contenus», dit
Laura Martin, analyste chez Needham
& Co. «Netflix va perdre des abonnés
au profit de ces nouveaux entrants».
WarnerMedia compte par exemple
lancer son service en proposant les
contenus de sa chaîne HBO, qui diffuse
la série «Game of Thrones» notamment,
ainsi que le vaste catalogue de films et
de programmes de Time Warner. De
son côté, le service de Disney disposera
du catalogue historique de films et
de programmes télévisés ainsi que de
la collection de la 21st Century Fox,
que le groupe est en train de racheter.
C’est-à-dire, entre autres, «Star Wars»
et la franchise des superhéros Marvel.
Selon Alexia Quadrani, analyste chez
JP Morgan, Disney pourrait devenir
un poids lourd du secteur avec 45
millions d’abonnements aux Etats-
Unis et 115 millions dans le monde.
Alan Wolk fait une autre prédiction:
«Les gens s’abonneront à un service
pour regarder un programme, puis ce
sera facile d’annuler et d’aller vers une
autre» plateforme.