Après la perte de contrats, le groupe français de publicité en ligne Criteo s’attend à voir sa croissance ralentir en 2026, ce qui a provoqué la chute de son action à la Bourse de New York. L’entreprise prévoit une croissance de son revenu net, c’est-à-dire les ventes minorées des reversements aux partenaires (ou contributions ex-TAC), indicateur privilégié par l’industrie, entre 0% et 2% cette année, alors que ce chiffre était compris entre 3% et 4% en 2025, d’après un communiqué.
Après cette publication, son action dévissait de 12,83%, à 16,99 dollars, lors des premiers échanges à la Bourse de New York, où le groupe est coté. Criteo avait annoncé en mai dernier que son plus gros client dans le secteur du «retail media», qui consiste à afficher des liens sponsorisés directement au sein des pages des distributeurs, allait réduire le recours à ses services de publicité. Ce client continuera toutefois à utiliser la plateforme fournie par le groupe dans le cadre d’un contrat pluriannuel. Le groupe a aussi perdu un contrat avec la plateforme de livraison de repas Uber Eats aux Etats-Unis, les deux entreprises collaborant toujours au niveau publicitaire dans d’autres pays.
Ces réductions de périmètre ont eu un impact négatif de 25 millions d’euros au quatrième trimestre 2025 et continueront à peser négativement sur le groupe en 2026 à hauteur de 75 millions de dollars, a précisé l’entreprise. Le bénéfice net au 4ème trimestre est ainsi ressorti à 46 millions de dollars, en chute de 36% par rapport à la même période l’année précédente. Sur l’année 2025, Criteo affiche un bénéfice net en hausse de 30% à 149 millions d’euros et un revenu net en légère progression de 5%, à 1,18 milliard de dollars. Pour doper son activité, l’entreprise, qui prévoit 190 millions de dollars en dépenses d’investissement en 2026 pour des technologies liées à l’IA et ses infrastructures notamment, vient de lancer un service pour se positionner sur les recommandations d’achat guidées par les assistants intelligents.
«Le commerce agentique (où les parcours d’achat se font à travers des agents d’intelligence artificielle NLDR) est un pilier stratégique pour Criteo en 2026 et une opportunité de croissance sur le long terme», a commenté Michael Komasinski, directeur général du groupe, lors d’une présentation aux analystes et investisseurs.
OpenAI a commencé à introduire des publicités sur ChatGPT en février aux Etats-Unis et Google expérimente aussi les publicités dans ses fonctions de recherche à base d’IA générative, non disponibles en France pour le moment. Le groupe a, par ailleurs, affirmé qu’il comptait demander sa domiciliation aux Etats-Unis au premier trimestre 2027. Ce processus, qui vise à rendre Criteo éligible à intégrer les principaux indices boursiers américains, passe par une première domiciliation au Luxembourg, annoncée à l’automne.