La société américano-néerlandaise Nielsen, spécialiste de la mesure d’audience des médias et des études marketing, et le groupe publicitaire britannique WPP ont annoncé mardi avoir signé un accord définitif en vue de l’échange de divers actifs. Aux termes de cet échange, Nielsen sera propriétaire de 100% de AGBNielsen Media Research, un spécialiste international de la mesure de l’audience télévisée, en acquérant les 50% détenus par WPP. En échange, Nielsen transférera à WPP SRDS, une banque de données publicitaires, PERQ/HCI, spécialisée dans l’étude de la publicité médicale, enfin WPP recevra les 11% de Nielsen dans IBOPE PDM, IBOPE LA et IMI.com, qui font tous partie du groupe sud-américain basé au Brésil IBOPE, leader de marché sur les études d’opinions. WPP possède déjà une part de 31% dans IBOPE. Tous ces actifs seront transférés à Kantar, la division d’étude de marché de WPP.
