Metricool a dévoilé son étude annuelle sur les grandes tendances des réseaux sociaux. L’occasion pour media+ d’évoquer les performances de différentes plateformes sociales avec Sara MONTORIO, Chargée des relations publiques, événements et formation chez Metricool.
media+ Selon votre étude, constatez-vous une baisse de la portée des Reels sur Instagram ?
Sara MONTORIO Selon l’étude, la portée totale des Réels Instagram a diminué de 35% avec une portée passant de 14.922 en 2024 à 9.689 en 2025. Les interactions ont également reculé de 31%. Cette évolution reflète une tendance observée sur l’ensemble des plateformes sociales, où publier ne suffit plus. L’accent doit désormais être mis sur la qualité des contenus publiés.
media+ Depuis son changement de nom, comment se porte X (ex-Twitter) ?
Sara MONTORIO X enregistre un recul du trafic référent et une stagnation des performances organiques. Les impressions par publication sont en baisse (–5%), tandis que les interactions progressent légèrement (+12%). En revanche, les clics sur les liens poursuivent leur diminution (–28%).
media+ Qu’en est-il des impressions et des interactions sur LinkedIn ?
Sara MONTORIO Les impressions sur LinkedIn ont reculé de 23%, tandis que les interactions ont diminué de 14%. Cette évolution montre que publier davantage ne garantit pas nécessairement une meilleure visibilité : en 2025, les impressions et les interactions par publication sont en baisse. Tout comme sur Instagram, la simple production de contenu ne suffit plus ; se démarquer dans le fil d’actualité nécessite désormais une approche plus stratégique, axée sur la qualité et une compréhension fine des attentes de l’audience professionnelle.
media+ En quoi TikTok et YouTube sont-ils moteurs de performance ?
Sara MONTORIO YouTube s’impose comme un levier de performance majeur dans l’univers du divertissement et au-delà. La plateforme propose une expérience homogène sur tous les appareils, combine efficacement formats courts et longs, et repose sur un élément clé des réseaux sociaux : la communauté. Cette solidité se reflète dans les performances observées, avec une hausse de 11% des interactions. À l’échelle mondiale, YouTube dépasse désormais les 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Nos données confirment une dynamique positive sur l’ensemble des indicateurs : le volume de publications a progressé de 53%, les vues par vidéo de 76%, et la fréquence hebdomadaire de publication de 4%. Ces résultats démontrent que YouTube offre un cadre favorable à la performance, sans que la production de contenu soit plus compliquée que les autres plateformes. En 2025, la fréquence hebdomadaire de publication a été 524% supérieure à celle de TikTok et 1.007% plus élevée que sur Instagram Reels. De son côté, TikTok continue de jouer un rôle central dans l’écosystème des réseaux sociaux et s’affirme comme un moteur de performance en termes d’audience. En 2025, la plateforme a franchi le seuil des 1,5 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale.
media+ De son côté, Threads est-il encore considéré comme une plateforme sociale émergente ?
Sara MONTORIO En effet, c’est une plateforme encore émergente, cependant Threads confirme le potentiel du pari de Meta. En 2025, le réseau a dépassé les 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels et approche les 115 millions d’utilisateurs quotidiens, enregistrant une croissance de 127,8% par rapport à l’année précédente, une progression remarquable pour une application encore récente. Chez Metricool, Threads a été intégré aux outils cette année, ce qui ne permet pas encore une analyse comparative dans le temps. Toutefois, les premiers indicateurs offrent un premier niveau de lecture, avec une moyenne de 6,4 publications hebdomadaires, 1 536 vues et 24,8 interactions par publication.