TF1 PUB dévoile dans un communiqué les résultats d’une étude inédite menée par Ekimetrics sur la contribution aux ventes et le ROI des différents médias et leur capacité à booster les ventes. Les résultats sont sans appel: la TV demeure le média le plus performant, tant en contribution qu’en retour sur investissement et TF1 en maximise la valeur grâce à sa puissance d’audience et à l’efficacité de ses écrins publicitaires. Réalisée entre 2022 et 2024, l’analyse s’appuie sur plus de 100 modèles économétriques et plus de 700 campagnes TV, couvrant 10 secteurs clés du marché français et 30 annonceurs majeurs . Un large périmètre d’analyse qui assure la robustesse et la représentativité des résultats. L’étude s’appuie sur les précédents travaux menés par l’ADMTV avec Ekimetrics, démontrant que la TV reste de loin le levier le plus efficace du mix media en proposant le ROI le plus élevé, avec 1€ dépensé en publicité générant un CA moyen de 5,9€ et 45% des ventes générées par l’ensemble des médias pour un investissement de 37%. L’objectif : déterminer des leviers d’optimisation pour maximiser l’efficacité des campagnes TV. A noter que les résultats mettent en lumière le haut niveau d’efficacité et de rentabilité des chaînes du groupe TF1, qui se positionnent comme les principales contributrices à la performance du média TV : TF1 représente 43% des contributions aux ventes, pour 41% des investissements et génère un ROI de 6,3€ ; les chaînes TNT du groupe TF1 (TMC, TFX et TF1 Séries Films) représentent quant à elles 11% des contributions aux ventes pour 10% des investissements et engendrent un ROI de 6,6€.