Cette année, Zalando, destination de mode multimarque en ligne, devient l’un des partenaires majeurs de la nouvelle saison de la «Star Academy» diffusée sur TF1. À cette occasion, la marque s’associe à TF1 Live – la cellule OPS et brand content de TF1 PUB – pour concevoir un dispositif média déployé sur TF1 et TF1+. Point d’orgue de cette collaboration: la création d’une opération digitale inédite, le «Before Star Academy», à découvrir en exclusivité sur TF1+, la plateforme de streaming gratuite du Groupe TF1, ce vendredi 17 octobre. Une activation plurimédia, fruit de plusieurs collaborations :
– Pour la campagne de sponsoring TV et digitale : produite par Buzzman, en lien avec les agences Beastly et Social Club et en association avec TF1 Licensing.
– Pour l’opération «Before Star Academy» : produite par Endemol France, en lien avec Beastly et Social Club.
– Pour l’activation avec les académiciens sortants : produite par TF1 Factory, en collaboration avec Social Club.
Enfin, l’agence Dentsu orchestre la médiatisation de l’ensemble de ces leviers. À l’occasion de ce parrainage inédit, Zalando déploie une campagne 360 qui reprend les codes de ce phénomène pop-culturel. Zalando signe ainsi 16 billboards diffusés avant les quotidiennes et les Primes sur TF1 et TF1+, sous le slogan «Ça se sape pour la «Star Ac’», avec Zalando», fil rouge des précédentes campagnes de la marque. La campagne suit des duos d’amis et anciens participants emblématiques de la dernière saison de la Star Academy. «À travers essayages, confidences et looks soigneusement pensés, ils se préparent avec style et partagent des moments complices, à la manière du quotidien des académiciens au Château», explique le Groupe TF1 dan sun communiqué. Et avant le lancement officiel de la saison ce samedi 18 octobre, 7 influenceurs Zalando vivront l’expérience d’un académicien à l’intérieur du Château de la Star Academy. Au programme : cours de chant, cours de sport et inauguration d’une salle dédiée à la mode, imaginée par Zalando, dans lequel se tiendra une masterclass mode, animée par un duo composé de la professeure d’expression scénique et du styliste de la marque. Le Before Star Academy sera diffusé en exclusivité sur TF1+ ce 17 octobre, veille du lancement de l’émission. Le dispositif se complète via des expériences immersives diffusées sur TF1+, ainsi qu’une présence digitale et sociale via la création et la diffusion de contenus sur les réseaux sociaux de TF1 et des influenceurs Zalando. «Nous sommes fiers de nous associer à la nouvelle saison de la Star Academy, programme emblématique qui fait vibrer, rêver, chanter et danser plusieurs générations, et qui révèle des artistes talentueux à l’énergie incroyable. À l’image de la musique ou de la danse, la mode est un moyen de s’exprimer, de s’affirmer, de se découvrir. En invitant les téléspectateurs à choisir leur tenue spécialement pour suivre le programme, nous mettons en avant le côté créatif et fédérateur de la mode», explique Laura Toledano, DG Western Europe de Zalando. «Nous sommes très heureux de nous associer à Zalando avec ce partenariat inédit autour de la Star Academy, combinant la puissance du parrainage à un dispositif OPS impactant, enrichi d’une opération d’influence unique en France. A l’instar de la Star Academy, Zalando incarne parfaitement cette capacité à toucher toutes les générations et permettre à chacun de s’exprimer. Ce projet ambitieux reflète notre vision chez TF1 Live : réinventer la manière dont une marque peut s’associer à un programme emblématique et créer de nouvelles expériences pour le public», ajoute Chrystèle Lacombe, DGA de TF1 Live.