Après la TNTOP, BIS TV, voici TV NUMERIC, une offre low cost pour recevoir un certain nombre de chaînes payantes, qui complète la TNT gratuite. Marc Olivier, le président de TV NUMERIC nous présente ce concept.
média+ : Qu’est-ce que TV NUMERIC ?
Marc Olivier : Les consommateurs de télévision sont avertis aujourd’hui. Ils sont attentifs à ce qu’ils dépensent et à ce qu’ils regardent. Dans ce domaine, les offres et les accès à ces dernières n’ont eu de cesse de se démultiplier. Notre bouquet est composé de 7 chaînes de la TNT payante, à savoir: Eurosport, Paris Première, Planète, TF6, LCI, Canal J et AB1, pour 13 euros par mois, avec une location de décodeur incluse et une facilité de résiliation sans frais après 12 mois d’engagement et 3 mois de préavis. Soit un total de 25 chaînes: les 7 chaînes du Pack famille TV NUMERIC, les 12 chaînes gratuites de la TNT ainsi que les 6 chaînes nationales. Il faut savoir qu’aujourd’hui, le taux de pénétration de la télévision payante est de 36%, c’est-à-dire très faible (le même taux est de 50% en UK et à plus de 85% aux USA).
média+ : Comment va se développer TV NUMERIC ?
Marc Olivier : Le développement de TV NUMERIC va se faire en trois phases. Tout d’abord, l’installation de notre offre low cost. Une deuxième phase avec l’arrivée d’un module qui permettra de répondre à la HD. Puis, enfin, nous tenterons de répondre à la demande cyclique du marché, sur la VOD et catch-up. Nos objectifs sont les suivants: d’ici trois ans nous cherchons 400 000 abonnés, le point d’équilibre étant de 190 000 abonnés. Aujourd’hui, après plus de six mois d’existence, nous en avons 7 000.
média+ : A l’image de vos concurrents directs (Bis Tv, TNTop) vous allez mener une grande campagne de publicité…
Marc Olivier : En effet, à partir du 18 mai, nous mettons un place une vaste campagne de publicité. Elle s’élève à 14 millions d’euros brut. C’est indispensable pour faire connaître notre offre. Toutefois, notre stratégie ne s’arrête pas là. Elle passe aussi par la technologie. Nous allons proposer à terme, un magnétoscope numérique PVR au format HD intégrant des fonctionnalités de Push VOD permettant l’accès à de nouveaux services comme celui de téléchargement de films ou d’un service de catch-up en 2009. Nous espérons également avoir une place dans la distribution de la TV mobile.